2022年宏觀經濟承壓的情況下，家電行業感到了寒意陣陣。消費信心不足是當前最大一個挑戰和難題。前三季度市場表現來看，需求的釋放依然較為緩慢。從制冷產業的角度來看，冰箱前三季度量額呈現個位數下滑，銷售量同比下滑5.0%、銷售額同比下滑3.3%。冰箱行業雖然處于負增長的通道，但受益于換新及囤貨需求的刺激，在家電行業各品類中表現相對穩定的。冰柜方面，今年4月份開始，冰柜受益于囤貨需求集中爆發，連續保持著比較高的增速，從應激消費逐漸轉向趨勢消費，成為今年制冷產業一個新的驅動力量。

　　制冷產業高端驅動和產品切換帶來新機會

　　隨著市場進入存量階段，市場的底層邏輯由供給側轉向了需求側驅動。消費者的需求更加多樣化、分散化，產品形式需求更加碎片化。具體來看，當前消費者追求高性價比、更高的顏值以及更智能的產品。基于這樣的大背景下，制冷產業迎來了一個新的增量窗口。首先，更新需求的驅動下，大容積冰箱得以快速發展。其次，囤貨需求的激發下，立式冷凍柜迎來較好的發展機遇，規模快速攀升。最后，消費升級背景下，高端化、品質化一直在推進，各渠道高端占比均有提升，結構升級和高端化成為整個制冷產業的主旋律。

　　用戶群體高度分化，細分需求帶動產品變革

　　現階段冰冷產品同質化帶來的競爭焦灼，亟待企業在供給端做產品形態的創新。隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場景下嵌入式成為冰箱行業溢價突破點。從嵌入式產品發展趨勢以及各品牌投入來看，嵌入式冰箱已經成為產品迭代升級的主要方向。

　　冷柜方面，需求從B端向C端的拓展帶動了整個產業的發展。立式冷凍柜與冰吧等細分品類在前三季度都取得了較好增長。從行業發展的視角出發，冷柜產品如何去匹配從B端向C端用戶轉化，如何去激發C端用戶需求，如何讓C端用戶了解產品，是整個行業共同努力的方向。

　　奧維云網（AVC）副總裁何金明表示2022年經濟環境因素帶來了較大的市場壓力，消費需求的不溫不火進一步增加了企業穩存量、求增量的難度。同時，為企業及經銷商提出以下幾點建議：

　　第一要堅持走高端、結構向上。聚焦到冰箱行業來看，結構升級是一個長期不變的趨勢。從產品形態上來看十字、法式多門、對開門產品價格結構提升明顯，行業內部結構升級與高端化走勢愈發清晰。

　　第二積極推進趨勢品類的高端化和新場景的落地。例如立式冷柜，如何把立式冷柜打造成為一個真正意義上能夠持續增長的新趨勢產品，持續的去推動立式冷凍柜的高端化發展，以及在新的應用場景的落地是冷柜企業面臨的機遇與挑戰。

　　第三打開視野摒棄執念，以利潤代規模，以結構代增長。要以利潤來代替規模，以結構升級來代替規模增長，從對規模的增長轉向利潤結構、效率的可持續的盈利能力的增長，去關注利潤、關注產品結構、關注運營和周轉效率，是未來的市場中保持高度市場競爭力的三個方向。

　　第四現階段家電行業處于一個對于價格的持續增長、高端化以及規模追求的三角困境當中。在市場需求下行、消費疲弱的情況下，不可能既有價格的增長，也有高端的結構提升，又要有規模的增長。怎么樣打造適合自身發展的組合策略，在產品組合，價格搭配、渠道的協同，包括營銷端口的組合等等組合上去做創新，從內向外尋求突破，從原來的做價格競爭，做規模的強訴求轉向高端化、高利潤的訴求，走出家電產業的困境。