2022年半年度已經(jīng)告一段落，對于空調(diào)行業(yè)而言，旺季不旺，大促難促的頹勢結(jié)局已塵埃落定。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示2022年H1空調(diào)全渠道零售額727億元，同比下降15.3%。以往作為行業(yè)波動中“穩(wěn)定器”的線上渠道，零售額380億元，同比下滑10.1%。對于市場遇冷，作為從業(yè)者的我們更應(yīng)該主動求變。

　　市場在變——經(jīng)歷了2017、2018年的巔峰之戰(zhàn)，空調(diào)行業(yè)自2020年開始陷入了觸碰天花板的不適應(yīng)期，增量市場的邏輯已不再適用，行業(yè)完成需求驅(qū)動到供給驅(qū)動升級的轉(zhuǎn)向。

　　成本在變——漲價潮從2020年Q2顯現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)在成本高位壓力下修復(fù)價格，但隨著6月原材料進(jìn)入新周期的下行通道，阻力與機(jī)遇已有所轉(zhuǎn)化，壓力將會有所收窄。

　　結(jié)構(gòu)在變——主流匹數(shù)段呈現(xiàn)出1.5P剛需的進(jìn)一步深化，線上零售額占比已高達(dá)72%，同比提升2.2%，廣受關(guān)注的2P大掛也在結(jié)構(gòu)上迎來變動；2P柜機(jī)市場進(jìn)一步收窄，3P柜機(jī)市場扶搖直上，銷額占比已達(dá)到75%。

　　節(jié)能不變——能效升級過后，行業(yè)新能效等級占比持續(xù)提高，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場新一級能效銷額占比已達(dá)到73%。

　　推“新”不變——新風(fēng)空調(diào)在細(xì)分市場里依舊保持著高速的增長，滲透率也有極大的提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長2.2%，線下達(dá)到2.6%。

　　2022H2家電展望：內(nèi)銷彈性有望恢復(fù)，外銷或持續(xù)疲軟。展望下半年出貨端的趨勢，我們認(rèn)為，內(nèi)銷方面隨著國內(nèi)政策端刺激家電消費疊加房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)改善的預(yù)期，雙重利好共同作用下家電的內(nèi)銷數(shù)據(jù)將會迎來顯著改善，下半年內(nèi)銷數(shù)據(jù)有望實現(xiàn)3%的增長。外銷方面，核心因素是海外房地產(chǎn)景氣度下行疊加高通脹抑制家電需求，而人民幣匯率下行以及運費回穩(wěn)對沖部分外需下行壓力，整體仍持續(xù)較弱的趨勢，下半年家電外銷或出現(xiàn)同比超過8%的下跌。

　　應(yīng)對行業(yè)的變與不變，空調(diào)行業(yè)需求韌性是長期存在的，只是恢復(fù)仍待時間，2022下半年整體相對向好，但是恐難拉平全年下降趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年H2零售額700億元，同比增長4.5%；零售量1947萬臺，同比下降1.0%。