【中國(guó)制冷網(wǎng)】上半年國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng)整體低迷，海爾智家（600690.SH）近日發(fā)布的半年報(bào)業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。2019年上半年，海爾智家營(yíng)業(yè)收入989.8億元，同比增長(zhǎng)9.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)51.5億元，同比增長(zhǎng)7.58%。

　　海爾智家上半年?duì)I收增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力來(lái)自海外業(yè)務(wù)。今年上半年，海爾智家斥資38.05億元，收購(gòu)了意大利Candy公司，助力海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)兩成。而在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)下滑的情況下，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，但基本穩(wěn)住國(guó)內(nèi)家電業(yè)務(wù)的“底盤(pán)”，緣于產(chǎn)品、渠道的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　1、空調(diào)收入下滑，洗衣機(jī)、海外是增長(zhǎng)點(diǎn)

　　摩根大通全球制造業(yè)PMI指數(shù)今年6月份降至49.4%，為2012年10月以來(lái)最低值。另?yè)?jù)中怡康的報(bào)告，2019年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)全品類（不含3C）零售額規(guī)模4656億元，同比下降4.9%，是自2012年以來(lái)的新低點(diǎn)。其中，白電行業(yè)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)零售額分別同比下降2.3%、3.9%、8.2%；廚衛(wèi)行業(yè)，廚電、熱水器零售額分別下降2.9%、1%。

　　從海爾智家的產(chǎn)品來(lái)看，上半年，海爾智家除了空調(diào)收入同比下降6.55%至179.5億元外，冰箱、洗衣機(jī)、廚電、熱水器、裝備部品及渠道綜合服務(wù)的收入分別同比增長(zhǎng)9.33%、22.92%、23.59%、5.89%、3.52%，至284.7億元、202.9億元、139.4億元、41億元、137.5億元。其中，洗衣機(jī)、廚電增長(zhǎng)最快。

　　分地區(qū)看，海爾智家今年上半年在中國(guó)大陸地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入為521.9億元，同比下降1.01%；在其他國(guó)家和地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入為463億元，同比大幅增長(zhǎng)23.6%。

　　海爾海外市場(chǎng)的收入占比已達(dá)到47%，今年上半年提升了5個(gè)百分點(diǎn)。從各區(qū)域市場(chǎng)看：美國(guó)市場(chǎng)，核心家電份額增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)；西歐市場(chǎng)，海爾冰箱的產(chǎn)品均價(jià)為行業(yè)均價(jià)的1.35倍；南亞、東南亞市場(chǎng)，分別增長(zhǎng)16%、10%；在日本市場(chǎng)，AQUA超薄大型冰箱，帶動(dòng)高端份額提升；在澳新市場(chǎng)，上市高端家電產(chǎn)品。

　　上半年，海爾智家已完成對(duì)Candy的整合，Candy上半年市場(chǎng)份額同比增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，在業(yè)務(wù)覆蓋市場(chǎng)（法國(guó)、意大利、英國(guó)、愛(ài)爾蘭、西班牙）整體份額達(dá)到6.5%。

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)仍然是海爾智家的利潤(rùn)增長(zhǎng)重心。上半年，中國(guó)大陸業(yè)務(wù)的毛利率31.67%，其他國(guó)家和地區(qū)業(yè)務(wù)的毛利率25.91%。2019年上半年，海爾智家在國(guó)內(nèi)的家電業(yè)務(wù)毛利率提升0.9個(gè)百分點(diǎn)；海外收入增幅較快，占比提升5個(gè)百分點(diǎn)至47%，但是海外業(yè)務(wù)毛利率低于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率。

　　2、產(chǎn)品、渠道、模式的結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　海爾智家上半年業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，除了海外收購(gòu)的外延式擴(kuò)張外，內(nèi)生式的發(fā)展也很重要。海爾智家對(duì)原有的國(guó)內(nèi)外家電業(yè)務(wù)，都進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，從單品向整套家電轉(zhuǎn)型。今年上半年，海爾的智慧家庭渠道全網(wǎng)套餐零售均價(jià)10271元，增幅9%；智慧家庭成套銷售占比28.29%，提升2.71個(gè)百分點(diǎn)，其中高端智慧成套產(chǎn)品銷量二季度環(huán)比增長(zhǎng)24%；智慧家庭用戶量增長(zhǎng)9.6%。

　　同時(shí)，加快向細(xì)分市場(chǎng)滲透。今年上半年，海爾旗下高端子品牌卡薩帝，在中國(guó)萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到50.4%。卡薩帝今年上半年冰箱收入增長(zhǎng)25%，卡薩帝增強(qiáng)了高端廚電產(chǎn)品的布局。而瞄向年輕人的統(tǒng)帥洗衣機(jī)上半年收入增長(zhǎng)23%。

　　渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，營(yíng)銷、物流、售后、信息“四網(wǎng)融合”，以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配、整套銷售。上半年，海爾在家裝家居渠道的零售增長(zhǎng)50%；在地產(chǎn)、酒店、公寓、教育等行業(yè)的戰(zhàn)略合作客戶超過(guò)80家，針對(duì)行業(yè)特點(diǎn)提供智慧產(chǎn)品方案。

　　模式結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，從硬件收入擴(kuò)展到生態(tài)收入，上半年食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入同比增加68%。

　　海爾智家表示，將面臨宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、原材料價(jià)格波動(dòng)、海外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，下半年將堅(jiān)持產(chǎn)品引領(lǐng)、深化零售轉(zhuǎn)型與全球化運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大冰洗、熱水器產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快空調(diào)、廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)家電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；聚焦智慧家庭，持續(xù)推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型。