【中國制冷網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)顛覆時(shí)代，小鎮(zhèn)青年、90后家電等關(guān)鍵詞多頻次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。正是這樣一群在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕群體，使得泛90后消費(fèi)崛起，并成為冰箱市場消費(fèi)增長的一支主力。

　　2019年1月10日，美的集團(tuán)年輕化新品牌“華凌”正式發(fā)布，美的華凌冰箱迎來全球首發(fā)，驚艷亮相廣州。發(fā)布會以”新物種·降臨”為主題，以多元沉浸式的藝術(shù)裝置進(jìn)行呈現(xiàn)，展區(qū)分別圍繞“自由自律”、“復(fù)雜純粹”、“動靜”、”敢做敢zuo“四組關(guān)鍵詞，來詮釋新物種的內(nèi)涵，同時(shí)象征年輕人對自我、生活、工作、情感多面向生活態(tài)度的展現(xiàn)。

　　(“新物種·降臨”華凌品牌發(fā)布會現(xiàn)場)

　　作為美的集團(tuán)重點(diǎn)項(xiàng)目，該品牌亮相是美的集團(tuán)瞄準(zhǔn)年輕市場，面向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極主動做出的時(shí)尚化、年輕化轉(zhuǎn)型變革邁出的重要一步。據(jù)悉，美的集團(tuán)CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明及冰箱事業(yè)部電子商務(wù)部部長王凱、空調(diào)、廚熱事業(yè)部等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次發(fā)布會。

　　重塑白色經(jīng)典 華凌冰箱驚艷亮相廣州

　　針對泛90后的群體性格、需求更加多樣化，無法通過特定的標(biāo)簽來定義等特點(diǎn)，華凌冰箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“光”為靈感的來源，以“重塑白色經(jīng)典”為設(shè)計(jì)理念，以白色為主色調(diào)發(fā)布了冰箱品類的產(chǎn)品。

　　此次發(fā)布會，華凌冰箱重磅發(fā)布了六款新品。BC-45HA、BCD-113CH、BC-93H三款時(shí)尚系列小冰箱，專為年輕人打造，小而精致、時(shí)尚極簡，輕松融入家居環(huán)境。另外，搭載芙蓉金色外觀的BCD-175CH、BCD-218TH、BCD-451WKH三款冰箱，時(shí)尚而矜貴，彰顯華凌冰箱“年輕，我有我態(tài)度”的設(shè)計(jì)理念，每一款產(chǎn)品盡顯當(dāng)代年輕人時(shí)尚簡約有態(tài)度的鮮活生活。

　　激活年輕化“新物種”華凌冰箱開創(chuàng)潮流新時(shí)代　

　　回歸這場以“新物種·降臨”為主題的發(fā)布會，華凌通過深入解讀品牌理念并結(jié)合年輕消費(fèi)主力的特有調(diào)性，用藝術(shù)展示、創(chuàng)意互動、靈感探索來激活“新物種”的個(gè)性。為了吸引更多年輕人的目光以及貫徹生而不同的”新物種”年輕生活態(tài)度，華凌在本次品牌發(fā)布會上還推出了兩位二次元形象的代言人——涼然暖沁，更希望藉此從形象和性格上賦予品牌更多的情感價(jià)值與認(rèn)同，使之成為一個(gè)真正年輕化的“新物種”。

　　在泛90后逐漸承載家電市場主流消費(fèi)群體背景下，大部分年輕人的消費(fèi)將偏好更青睞個(gè)性、新穎的時(shí)尚產(chǎn)品。面對這個(gè)日益龐大的細(xì)分市場，華凌冰箱用好看的冰箱造型、好用的保鮮功能、好玩的互動玩法，打破傳統(tǒng)冰箱模式的束縛，堅(jiān)持求新不止。而華凌品牌slogan“新物種,新躁動”，也是華凌冰箱擁抱年輕群體，承載潮流價(jià)值的最好體現(xiàn)。未來，華凌冰箱將會持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)并與年輕人對話，創(chuàng)造屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的家電新物種。