3月29日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%，線(xiàn)上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(zhǎng)明顯，家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級(jí)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁向“數(shù)智化”時(shí)代。

　　《報(bào)告》顯示，2022年家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)8352億元，以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調(diào)市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機(jī)市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

　　2022年中國(guó)家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于我國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”趨勢(shì)，家電消費(fèi)穩(wěn)步邁入“數(shù)智化”時(shí)代。

　　2022年，各家電品類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)占比均創(chuàng)新高，大部分家電品類(lèi)的電商渠道貢獻(xiàn)率突破50%。特別是品種最豐富、最具創(chuàng)新性的生活家電品類(lèi)，超過(guò)八成的消費(fèi)發(fā)生在線(xiàn)上。“線(xiàn)上渠道主導(dǎo)、線(xiàn)下渠道輔助”的格局進(jìn)一步鞏固。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線(xiàn)上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑，家電市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

　　《報(bào)告》指出，2022年，我國(guó)下沉市場(chǎng)家電銷(xiāo)售逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售額達(dá)2850億元，占整體家電市場(chǎng)的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。

　　2022年能為用戶(hù)提供全新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”快速普及。“新家電”體現(xiàn)出家電品質(zhì)化、高端化、健康化、便利化的趨勢(shì)，成為消費(fèi)升級(jí)的重要指標(biāo)。《報(bào)告》顯示，2022年“新家電”銷(xiāo)售規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，部分品類(lèi)銷(xiāo)售出現(xiàn)井噴，整體增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其中，游戲電視零售額同比增長(zhǎng)202%，自清潔掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)150%，新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)237%，射頻美容儀同比增長(zhǎng)110%，空氣炸鍋同比增長(zhǎng)174%，低音破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)同比增長(zhǎng)分別高達(dá)2370%、457%。

　　《報(bào)告》指出，“新家電”并非年輕人專(zhuān)屬，其用戶(hù)覆蓋各年齡段消費(fèi)者。26至45歲人群的注意力更多轉(zhuǎn)向家庭，掃地機(jī)器人、加熱凈水器、家用洗地機(jī)等智能、省時(shí)產(chǎn)品更受喜愛(ài)；55歲以上的銀發(fā)人群主要考量“健康樂(lè)活”，對(duì)集成烹飪中心、微波爐、破壁機(jī)等操作簡(jiǎn)單、具備養(yǎng)生科技的產(chǎn)品更為青睞。

　　《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)至2021年水平。