目前正在舉行的2022年卡塔爾世界杯，是阿拉伯地區的首屆世界杯。在激情四射的球場內外，閃現著中國家電企業的身影。第一財經記者11月23日從中國機電進出口商會家電分會獲悉，中國家電產品今年前十個月向卡塔爾出口的金額同比增長超過10%。

　　2022年1-10月，中國向卡塔爾出口彩電的金額同比增長36.27%，向卡塔爾出口白色家電的金額同比增長14.99%；同期，中國向包括卡塔爾在內的阿拉伯聯盟22個國家，出口彩電的金額同比增長29%，出口白色家電的金額同比增長11.21%。

　　中東非正成為中國家電龍頭企業海外投資拓展的熱土。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南對第一財經記者表示，中東非是“一帶一路”沿線的重要市場，無論自主品牌還是跨境電商都頗具潛力，近年來即便面對地緣的不穩定因素，中國企業依然沒有放慢開拓的腳步。同時，中東的主要市場阿聯酋和沙特近年來都加快經濟轉型，希望更多的中國企業去投資興業，這也給中國品牌的發展帶來新的機遇。

　　中國家電龍頭搶灘中東非市場

　　卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，全年只有兩個季節——夏季和冬季。夏季里的卡塔爾炎熱潮濕，最高氣溫有時可達50攝氏度以上。而即使到了冬季，最高氣溫也可達到30攝氏度左右。在炎熱的環境下，為開放式的戶外體育場供冷，對空調設備是嚴格的考驗。

　　中國空調龍頭大顯身手。格力電器（000651.SZ）為本屆卡塔爾世界杯供應了4萬多套格力空調，以分體機為主，占比92%，其它還有商用機組，服務教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。產業在線的數據顯示，2021年，格力電器在中東家用空調市場領先，相當大部分為自主品牌。格力電器杭州生產基地，空調出口主要面向中東、北美等區域。

　　美的集團（000333.SZ）旗下的樓宇科技事業部和家用空調事業部均為本屆卡塔爾世界杯提供了空調設備和服務。其中，美的家用空調為本屆卡塔爾世界杯的100個安檢中心提供了2500套美的家用空調。在商用空調方面，美的樓宇科技為本屆卡塔爾世界杯定制的防腐多聯機、柜機、屋頂機等被應用于本屆賽事的八大場館及大部分媒體中心、場館附屬設施。

　　“我們團隊與當地代理商一起提供24小時值守的服務，卡塔爾世界杯開賽三天了，目前空調運轉正常。”美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經理 Dennis Lee11月23日接受第一財經記者線上采訪時表示，中東非不是完全成熟的市場，經濟還是有穩定的增長，雖然有一些地緣政治不穩定因素，但是當地氣溫高，空調是剛需，市場機會還是不錯的。

　　美的樓宇科技事業部在中東市場正推進業務轉型，發展自主品牌美的、Clivet的中央空調業務，自主品牌占比達八成；產品主要來自美的在中國及在意大利、埃及的基地。“我們在中東也積極尋找本地化制造機會，以提供更快的交付方案”，Dennis Lee說，后疫情時代，當地在重啟各類項目，像沙特、阿聯酋、卡塔爾在發展綠色能源項目，是海外發展的利好。

　　“中東地區是歐佩克（石油輸出國組織）的所在地，比較富裕，而且人口多、天氣熱，所以空調市場潛力很大，當地生產企業多、市場需求也大。韓國廠商進入較早，隨后，格力、海信、科龍、美的、TCL、奧克斯等中國品牌也憑借價格具有競爭力的空調進入，日本制造商已轉移到商業領域。”產業在線分析師方雪箐向第一財經記者說。

　　中國另一白電龍頭海爾智家（600690.SH）也在中東非實施多品牌戰略。繼海爾、GEA品牌之后，2024年卡薩帝也將登陸中東非，共同提供智慧生活解決方案。一方面補齊冰箱、冷柜、洗衣機、家用及商用空調、電視、廚電、熱水器和小家電等品類，另一方面滿足當地不同國家的用戶需求。今年6月，GE空調品牌店在開羅市中心落地。2022年截至9月，海爾智家中東非業績同比增幅超行業三倍，計劃明年建立海灣區域首家智慧家居體驗店。

　　而作為2022卡塔爾世界杯的官方贊助商之一，海信集團目前在中東非擁有南非和迪拜2個分公司，以及埃及、北非、沙特等5個辦事處，銷售范圍覆蓋70個國家、14.78億人口。海信集團今年計劃在中東非主要城市打造自己的售后中心、呼叫中心。

　　埃及成家電企業在中東非投資熱點

　　面向中東非市場，埃及、土耳其、尼日利亞、南非成為中國家電企業投資建廠的熱點。

　　早在2010年，美的集團便出資5748萬美元收購埃及上市公司Miraco32.5%的股權，成為其第二大股東。Miraco公司主要生產銷售家用空調、中央空調及冷鏈產品，目前占據埃及家用空調、輕型商用空調與中央空調市場的主導地位。

　　美的集團目前在埃及建有空調生產基地，在迪拜設有海外機構。據美的集團2021年年報，美的集團在埃及新建的冰箱、洗衣機和熱水器生產基地已投產并將覆蓋中東與非洲地區。“埃及在造一個新城，大學群、大使館群、公寓群等提供了很多低碳環保智能樓宇的機會。”Dennis Lee向第一財經記者說。

　　而海爾智家自1998年進入中東非市場以來，在埃及、尼日利亞等地布局了2個工業園（其中1個在建）、3個工廠、3個營銷中心。今年8月4日，海爾智家簽約，規劃投資1.3億美元，在埃及開羅齋月十日城建立占地20萬平方米綜合工廠，擬2024年第一季度投產。

　　“埃及是非洲最大的家電市場之一，需求仍在增加。”方雪箐表示，埃及的進口關稅很高，但埃及與北部和東部非洲的一些國家有雙邊貿易協定，埃及生產的產品可以很快進入這些國家。因此，在埃及建廠，一方面可以滿足當地需求，另一方面還可以覆蓋周邊國家市場。

　　在非洲，目前只有埃及可以量產空調。埃及靠近非洲、中東、南歐的戰略位置，加上物流路線便捷，被視為進入非洲市場的敲門磚。方雪箐說，海爾在埃及的空調廠年產能15萬臺，2021年3月投產，并成立了自己的銷售公司，主要銷售空調、洗衣機、冰箱、冷柜、電視等產品。開利在埃及的工廠生產開利和美的品牌空調。海信和格力在埃及的工廠都以合作伙伴關系運作，主要從事零部件組裝或為當地合作伙伴提供技術指導支持。

　　除了埃及，土耳其也是中國家電企業在中東及周邊地區的投資熱點地之一。海爾智家在土耳其的干衣機工廠和洗碗機工廠，已分別于去年10月和今年7月投產，年產能分別約150萬臺和100萬臺。據了解，這兩座工廠的投資額超過8500萬歐元。

　　海信集團亦在中東非建設了本地化的工廠。其中，海信南非工業園于2013年由海信和中非發展基金共同投資，年產能達到電視1000萬臺、冰箱55萬臺。該園區占地10萬平方米，可覆蓋包括南非在內、撒哈拉沙漠以南的安哥拉、加納、剛果等30多個國家和地區。