近日多地出現(xiàn)高溫天氣，除俗稱“四大火爐城市”重慶、武漢、南昌、南京外，西安、鄭州等地也出現(xiàn)高溫天氣。

　　有媒體報道稱，四川實時氣溫一度成功熱過吐魯番，四川宜賓7月6日溫度曾達40.5℃，近期西安地表溫度也曾達70℃以上。

　　墨跡天氣顯示，7月8日，宜賓氣溫為40℃，而7月9日，西安市長安區(qū)最高溫度達到42℃。

　　高溫炙烤下，空調(diào)市場迎來銷售旺季。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最近一周(6月27日-7月3日)，線上、線下空調(diào)銷售量分別同比上漲82.38%、9.12%。

　　對空調(diào)企業(yè)而言，經(jīng)歷了年初的蕭條，這個夏天的銷售情況對全年業(yè)績表現(xiàn)至關(guān)重要。

　　近期，格力、美的兩大巨頭延續(xù)漲價策略，市占率長期排名第3的海爾則推出多款3000元以下的空調(diào)，采取不漲價甚至降價的策略搶占市場。

　　7月7日，記者在廣州一家電器商城看到，擺放出的空調(diào)以3000元以上為主，格力和海爾卡薩帝更有多款4000元以上的產(chǎn)品。

　　“今年中端、高端的機器沒有大幅度漲價，但商場里低端的產(chǎn)品更少了。這個夏天旺季，空調(diào)應該不會再降價了。”該商城一名空調(diào)售貨員告訴記者。

　　盡管近期原材料價格松動下行，緩解了廠商的成本壓力，但因價格傳導周期及企業(yè)價格策略，空調(diào)市場短期恐很難出現(xiàn)整體價格下降。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，最近一周，空調(diào)線上銷售均價同比基本持平，線下銷售均價則同比上漲358元。

　　消化年初庫存

　　據(jù)媒體報道，新疆中南部盆地、內(nèi)蒙古西部、西北地區(qū)東部、西南地區(qū)東部、四川盆地等地近期預計出現(xiàn)高溫天氣，其中大部分地區(qū)最高溫將在35℃以上，局部可達40℃以上。有網(wǎng)友調(diào)侃，這輪高溫天氣下，“火爐城市”名單將增加。

　　全國多地氣溫升高對空調(diào)市場形成利好。

　　“最近華北、西北、西南和部分華中地區(qū)天氣很熱，拉動了空調(diào)整體市場。”7月8日，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉告訴記者。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全國22個省(自治區(qū)、直轄市)最近一周的空調(diào)線下銷售額同比上漲。

　　其中，近期出現(xiàn)高溫天氣的新疆烏魯木齊、浙江紹興、麗水、陜西漢中、西安，最近一周空調(diào)線下銷售額分別同比上漲107.82%、134.72%、128.8%、116.35%、13.49%。最近一周，南京、成都等地的線下空調(diào)銷售額也環(huán)比上漲。

　　即便是最近降雨頻繁的華南地區(qū)，空調(diào)銷量也有上升勢頭。7月7日，廣州某電器商城銷售人員指著一款價格近3000元的空調(diào)告訴記者，該款空調(diào)性價比高，最近每天都能賣出幾臺。

　　回望年初，由于疫情、消費意愿弱等原因，空調(diào)市場經(jīng)歷了一場意料之外的降溫。廠商原指望3月開盤發(fā)新品、促銷，但不少線下經(jīng)銷商卻遭遇銷售下滑，二者庫存均有所增加。經(jīng)歷年初銷售不暢，廠商與經(jīng)銷商都更需要抓住此次銷售旺季。

　　近期，空調(diào)廠商開始大力消化庫存、出售舊品和部分新品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，線下空調(diào)市場銷售額排名前50名的機型中，部分年初上市的新品排名前列，但大多數(shù)機型仍是去年或前年的舊款機型。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年3月起，家用空調(diào)排產(chǎn)量連續(xù)三個月小幅提升，但相比備貨產(chǎn)品數(shù)量，市場銷售不及預期。隨后，廠商調(diào)低產(chǎn)量，6、7月排產(chǎn)量同比下降幅度在10%～21%。

　　“廠商寄希望于天氣，旺季天氣給力的話能讓庫存得到消化，為下一年度開盤騰出發(fā)展空間。”產(chǎn)業(yè)在線報告分析稱。

　　漲價成市場主旋律

　　整體來看，這個夏天，空調(diào)恐怕不會降價。

　　6月起，銅等金屬價格開始高位回落，改變近兩年來的持續(xù)漲價局面。但王宏吉指出，部分原材料降價不影響原庫存產(chǎn)品成本，此前原材料價格上漲猛烈，廠商也未通過終端產(chǎn)品提價完全消化原材料漲價影響。目前部分原材料降價，很難迅速傳導至終端市場。

　　今年3月，美的、TCL、海爾等品牌均傳出過漲價消息，此后，漲價變成為空調(diào)市場主旋律。

　　7月8日，一名抖音商家告訴記者，空調(diào)價格持續(xù)變動，目前其銷售產(chǎn)品的價格與3月相比，已上漲200～400元。

　　與往年相比，此輪漲價幅度更大。7月8日，國美電器相關(guān)負責人告訴記者，與往年相比，近期非新上市的空調(diào)漲價幅度在300～500元，7月預計還會持續(xù)漲價。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，線下市占率排行第1、第2的美的、格力，線下銷售均價分別達到3951元、4505元，同比上漲533元、309元，格力線下均價還環(huán)比上漲51元。

　　空調(diào)價格高企也與廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有關(guān)。受此前原材料價格大幅上漲影響，不少空調(diào)廠商不再以價格戰(zhàn)搶占市場，轉(zhuǎn)而采取產(chǎn)品升級的策略，讓消費者為高價高凈值產(chǎn)品買單，以保證自身利潤。

　　不少廠商以新風功能、套系化銷售推進產(chǎn)品升級。

　　美的集團相關(guān)負責人告訴記者，近期主推產(chǎn)品是新風、健康空調(diào)。

　　上述國美電器負責人也表示，今年空調(diào)市場換代更新明顯，格力、美的、海爾等品牌均以新風為主要賣點，新風空調(diào)售價集中在4500元以上。同時，廠商為調(diào)結(jié)構(gòu)、謀利潤而推進場景化、套系化銷售及全屋智能解決方案，滿足用戶高品質(zhì)生活需求，使整體售價進一步升高。

　　反映到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，上述抖音商家稱，格力和美的今年減配了不少3000元以下的空調(diào)。

　　7月7日，記者在廣州另一家電器商城看到，美的、格力主打3000元以上的空調(diào)，部分價格高于7000元。

　　相比其他廠商，海爾布局高端市場較早，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)壓力較小，目前則采取低價產(chǎn)品放量、高端產(chǎn)品保收入的策略。

　　近一周，海爾線下均價3650元，同比與環(huán)比基本持平。王宏吉告訴記者，高端子品牌卡薩帝對海爾的貢獻已較大，銷量較好，在此情況下，海爾整體價格比較穩(wěn)定。

　　高端市場盤面較穩(wěn)情況下，海爾抓住其他廠商漲價時機，推出價格較低的產(chǎn)品，搶占市場份額。從銷售數(shù)據(jù)看，最近一周，其以多款3000元以下的型號放量，助力線下市占率提升至15.73%，蠶食了部分格力和美的市場份額。