2021年，冰箱市場(chǎng)總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料成本攀升的雙重影響，2021年冰箱市場(chǎng)均價(jià)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，高端化趨勢(shì)明顯。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年萬(wàn)元以上高端冰箱的零售量同比增長(zhǎng)37.3%。高端冰箱在線下渠道的零售量份額更大，但在線上渠道的增速明顯高于線下，且品牌集中度更高。冰箱市場(chǎng)的超高端產(chǎn)品價(jià)格已突破1.5萬(wàn)元門檻。

　　可以遇見(jiàn)的是，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)、多渠道增加居民收入必然帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，以國(guó)內(nèi)知名家電品牌美菱為例，該企業(yè)正通過(guò)提高產(chǎn)品和品牌的內(nèi)驅(qū)力來(lái)迎接消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)。

　　近日，美菱舉辦的覆蓋全國(guó)范圍的M鮮生“凈味長(zhǎng)鮮”通關(guān)賽活動(dòng)，再度刷新了家電行業(yè)面向用戶交互和溝通的新模式。敢于將產(chǎn)品全方位，毫無(wú)保留地置身于廣大用戶和客戶的見(jiàn)證目光下，讓其切實(shí)的參與到產(chǎn)品的保鮮演繹中來(lái)，品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信以及切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)的決心顯露無(wú)遺。

　　眾所周知，M鮮生正是傳承了美菱技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力，此次推出的537WQ5S冰箱，通過(guò)產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級(jí)，打造為自身品牌高點(diǎn)和價(jià)格錨點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者提供更好的高端品質(zhì)體驗(yàn)。將“美菱鮮、美菱凈、美菱薄”三大名片推向了新的高度。

　　M鮮生新品的全面首銷，將渠道優(yōu)勢(shì)和美菱的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)再度實(shí)現(xiàn)了充分融合。隨著新品冰箱的上樣呈現(xiàn)，美菱M鮮生系列產(chǎn)品可以說(shuō)是在終端銷售渠道實(shí)現(xiàn)了全面布局，挑戰(zhàn)冰箱行業(yè)的保鮮、凈味極限再度升級(jí)

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新正逐漸成為第一推動(dòng)力，以美菱為代表的冰箱企業(yè)也更強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品升級(jí)去推動(dòng)冰箱的更新?lián)Q代。

　　2022年已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)月，時(shí)間不等人，高端戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，為用戶創(chuàng)造價(jià)值成為突圍的關(guān)鍵所在。面對(duì)未來(lái)，考驗(yàn)的不僅僅是各大冰箱品牌的產(chǎn)品、科技實(shí)力基礎(chǔ)，更多的是其是否能夠緊緊抓住市場(chǎng)的脈搏，深度洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并以高端科技與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等內(nèi)驅(qū)力實(shí)現(xiàn)逐一擊破從而全面搶占高端市場(chǎng)。