【中國制冷網】對于家電人，這幾年年年能聽到的一句話就是：今年是行業最為艱難的一年！更有悲觀者認為：2021年是過去十年中最差的一年，但也許是未來十年中最好的一年 ！

　　在家電業這幾年彌漫著的悲觀情緒，并不不是矯情或者是空穴來風，而是摸爬滾打在業內多年的家電人最直接的感受，真的是一年難過一年！

　　難主要表現在幾方面，一是消費市場疲軟，消費者搶買低價產品，而中高端產品難以上量。低端低價產品往往只用來沖量或者增加人氣的，其銷量大小與利潤不成正比。所以現在很多家電廠商的利潤都在大幅縮減。這個時候廠家難，商家也難；二是屋漏偏逢連夜雨，市場疲軟疊加疫情導致的原材料漲價。這一輪原材料漲價不同凡響，除了漲價幅度大之外，漲價材料范圍也很廣，銅鐵鋁大宗金屬漲價、塑料、紙張漲價……給消費者的感覺就是除了工資不漲，其他的都在漲。

　　市場疲軟，再疊加產品漲價，這個結果是不言而喻的，那就是導致整個市場的銷售下滑。表現在市場上就是與往年相比，商家的產品很難賣出去，即使能出貨但也很難賺到大錢。

　　價漲量跌這一趨勢也得到了調研數據的支撐。家電業兩大主流支柱產品彩電和空調市場表現如出一轍。

　　奧維云網發布的2021上半年黑電行業數據顯示，上半年國內彩電市場實現銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%；銷售額同比增長15.1%，累計達594億元。量降額升一定程度上得益于彩電價格的上漲，上半年在售彩電均價3332元，同比增長34.9%。

　　彩電價格的上漲，直接原因是大宗原材料價格的飆升，尤其是液晶面板。以目前市場主流的55英寸、43英寸和32英寸面板為例，漲幅分別達到97.3%，98.6%和151.4%，同比基本翻番;大尺寸面板漲幅相對緩和，但65英寸、75英寸面板也分別上漲了64.4%和36.9%。

　　空調業，2021年1月-6月空調市場零售量為2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額為857.9億元，同比增長3.3%。隨著消費習慣改變和渠道變革，上半年線上市場零售額同比增長12.2%，線下市場疲軟態勢顯現。

　　在整體行業處于疲態的形勢下，家電人的日子會有翻轉嗎？

　　“家電人”認為，中國家電業發展已經進入成熟期，在未來還期望有多年前銷售爆發、利潤大增的日子很難。我們知道“小河有水大河滿，大河無水小河干”的道理。

　　近兩年整個家電業的日子都不好過，家電品牌的利潤率也是逐年走低。

　　以三大白電巨頭為例：2020年，格力電器空調業務營收1178.82億元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團暖通空調營收1212.15億元，同比增長1.34%；毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調業務營收299.99億元，同比增長2.99%；毛利率27.41%，同比減少3.81個百分點。

　　2021年的整體趨勢還不如2020年。由此可見，在未來幾年家電人的日子還不會很快就能翻身，這就需要每位家電人要沉下心來，從小事做起，從眼前的事做起，苦練內功，做好打持久戰的準備。否則，如果你還是抱以投機取巧的心態做事，那這一輪洗牌你是熬不過去的。