【中國制冷網(wǎng)】2020年下半年，家電市場這一傳統(tǒng)市場因“宅經濟”盛行迎來了井噴式的增長。時間來到了2021年，家電市場的黃金期是否還能持續(xù)，這一傳統(tǒng)的市場還將迸發(fā)出什么樣的新意？

　　家電市場一直以來都是電子制造業(yè)傳統(tǒng)但又十分重要的市場，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國家電行業(yè)(含3C手機數(shù)碼)市場規(guī)模為8475億元;到2018年，家電市場規(guī)模已達17049億元，十年間規(guī)模翻番，可見增速之迅猛。

　　從2020年來看，家電市場整體呈“先抑后揚”的發(fā)展趨勢，家電在疫情爆發(fā)時也和大多消費市場一樣陷入休眠狀態(tài)，但后期“宅經濟”的盛行讓家電行業(yè)呈井噴式增長。

　　根據(jù)中國家用電器協(xié)會的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年家電全行業(yè)累計主營業(yè)務收入達到1.48萬億元，雖然受新冠疫情影響導致銷售規(guī)模同比下降1.1%，但下半年的反彈力度巨大，多數(shù)品類營收恢復增長。

　　時間來到了2021年，這個連接器行業(yè)傳統(tǒng)的市場還將迸發(fā)出什么樣的新意?家電市場的黃金周期還能繼續(xù)嗎?

　　上半年家電市場利潤受擠壓

　　第一，原材料價格不斷上漲。今年上半年，受新冠疫情及貨幣政策等因素的影響，原材料價格不斷攀升。而家電原材料主要包括銅、鋼材、塑料、鋁等，其中冰箱生產成本中壓縮機及塑料占比最大分別約為25%及20%，洗衣機生產成本中鋼材占比達35%，而空調生產成本中壓縮機及銅材占比分別約為30%及20%。

　　中國家電行業(yè)上游參與主體為原材料及零部件供應商，原材料及零部件成本是家電生產成本的主要組成部分，占比超80%。其中，連接器的主要原材料銅材價格一度上漲直十年來最高點，直逼八萬元/噸。

　　第二，芯片缺貨漲價。不斷上漲的芯片價格又進一步的擠壓了家電行業(yè)的利潤，而芯片的“供不應求”使得家電廠商的議價空間進一步縮小，同時也加大了連接器廠商的成本壓力。

　　第三，人工成本持續(xù)增加。隨著疫情的影響、招工難、工價上漲等問題，人工成本費用水漲船高，連接器的成本增加，價格上漲，連接器的利潤也被進一步壓縮。

　　綜上所述，今年上半年，無論是家電廠商還是連接器廠商在面對重重的成本壓力之下，家電市場的整體利潤相比往年有所壓縮。

　　深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司研發(fā)部經理朱漢峰表示，雖然目前仍有海外訂單回流，但市場價格比較差，在產品利潤不佳的情況下，無論是終端廠商，還是上游的元器件廠商，在價格方面的壓力都比較大。

　　家電市場的未來增長態(tài)勢如何?

　　1、需求不減 海外訂單持續(xù)回流

　　《2021年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，今年一季度我國國內家電市場整體零售額為1642億元，與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

　　同時，海外市場需求旺盛，替換需求持續(xù)存在。海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長63.4%，中國作為世界家電生產中心的地位進一步得到鞏固。從增長動能來看，家電出口的亮眼表現(xiàn)，主要與疫情下海外需求增長以及部分海外生產訂單回流有關。此外，中國家電企業(yè)積極開拓東盟等新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電出口形成支撐。

　　燦達電子工業(yè)股份有限公司協(xié)理周坤華告訴記者：“目前家電市場的訂單相比去年下半年還要有所增長，目前還是爆單的狀態(tài)。”

　　2、芯片企業(yè)關注度高 受“缺芯”影響小

　　家電其實對于眾多連接器行業(yè)來說是一個再傳統(tǒng)不過的市場，但是從去年下半年至今，芯片缺貨成為了諸多終端行業(yè)的“絆腳石”。

　　在有限的芯片資源下，芯片企業(yè)供應側重點就成為了我們不得不關注市場走向。大比特資訊近期調研了60家半導體芯片企業(yè)，雖然數(shù)據(jù)沒有絕對的代表性，但在一定程度上也顯示出了芯片行業(yè)的市場選擇傾向。

　　從數(shù)據(jù)來看，60家企業(yè)中，51.20%的半導體芯片企業(yè)將家電市場視為重點的市場。從供應側重來看，60.60%的半導體芯片企業(yè)在芯片缺貨的情況下，家電成為了這些企業(yè)中供應側重的第一位。

　　值得一提的是，家電市場的“缺芯”狀況比電子消費品、汽車行業(yè)來得要晚，這也與家電所需的芯片有一定聯(lián)系。中興通訊張維認為，芯片企業(yè)的關注側重點為家電，是市場多決定的。第一，家電的芯片要求相對較低;第二，家電市場量大，雖然單價比不上工業(yè)品，但是從需求量上工業(yè)品沒辦法跟上家電市場的。

　　深圳市長江連接器有限公司總經理何雪平說：“我觀察到其他市場現(xiàn)在因為芯片缺貨都沒辦法交貨，尤其是汽車市場。但是從實際的情況來看，家電市場還沒有受到太大的影響。”

　　3、元器件國產化助推家電發(fā)展

　　面對元器件供應緊張的局面，家電企業(yè)紛紛開啟國產替代和自配模式，技術門檻并不高的家電元器件，國產化之路已不再遙遠。

　　航順芯片應用技術部經理鄭增忠說：“像美的、格力等傳統(tǒng)家電廠商之前國外品牌較多，目前也在尋找國內品牌進行替換，但也只能替換一部分。國內元器件供應商在中低端應用方面，技術上是沒問題的。”

　　廣東志高空調有限公司電控研發(fā)部工程師彭鶴挺說：“家電在往智能化、國產化方向發(fā)展。我們的核心器件都是國內生產，不要隨便被別人卡脖子了，不然買不到也沒用。”

　　在家電中所應用到的連接器，其中國產連接器可占一半以上，可替代程度則更高。何雪平告訴記者，目前應用在家電中的國產連接器可替代程度可達90%-95%。

　　家電市場之大，連接器、芯片等元器件實現(xiàn)國產化不光是利好元器件企業(yè)的發(fā)展，同時也推動了家電市場的發(fā)展，元器件實現(xiàn)國產化也意味著家電市場未來的發(fā)展不再被“卡脖子”。

　　4、消費升級，家電產品創(chuàng)“新”、“高”

　　疫情使人們生活理念和方式發(fā)生變化，也使得商業(yè)和產品形態(tài)發(fā)生變化。中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)指出，在2020年的家電市場，高端家電被越來越多的消費者認可和接受。并因此拉高了家電產品均價，家電產品結構逐漸調整。

　　受疫情和市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電產品銷售出現(xiàn)下滑，但是生活類小家電產品卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷，活躍了本來沉悶的家電市場。

　　《報告》指出，升級類商品和細分功能家電零售表現(xiàn)亮眼，體現(xiàn)了人們對家電消費提升生活品質的需求，消費升級與家電業(yè)轉型正同步加速。

　　《報告》認為，2021年將是家電行業(yè)的“產品再造年”，圍繞目前消費者對產品的幾大需求方向——智能化、健康化、細分化、個性化，將不斷有新功能、新款型、新產品、乃至新品種出現(xiàn)。“新消費”和“高端化”將是2021家電產品的主要創(chuàng)新方向。2021年，家電消費市場有望迎來產品結構調整的質變，以產品結構調整促進消費升級和產業(yè)轉型。

　　家電新發(fā)展下，連接器迎新機

　　高端、智能、健康、套系化、細分化等“換新”關鍵詞貫穿整個家電消費市場。隨著居民消費能力不斷提升，高端產品將占據(jù)更多市場份額。

　　近些年隨著5G時代的到來,智能家電行業(yè)規(guī)模逐漸加大。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國智能家電市場規(guī)模不斷增長，2020年我國智能家電市場規(guī)模達5155億元。中商產業(yè)研究院預測，2021年我國智能家電市場規(guī)模將達5760億元。

　　在家電市場的變化之下，其中連接器主要往小型、高頻高速等方向在發(fā)展，同時應用在新家電的連接器也在不斷的發(fā)生變化。連接器企業(yè)需要更先進的解決方案以應對智能化家電的發(fā)展。與此同時同時，也給連接器廠商帶來了新的增量。

　　豪威集團產品經理張大江表示，如今的家電類器件的額定功率有往上走的趨勢，通用USBtype A到USBtype C的轉化，需要支持更高的輸出功率。

　　何雪平說：“家電智能化下連接器數(shù)量會有所增加，以智能掃地機器人為例，里面會用到非常多的傳感器，相應的連接器就會有所增加。”

　　總結

　　總的來說，家電這一連接器行業(yè)的傳統(tǒng)市場給其帶來的機遇與挑戰(zhàn)是并存的。今年上半年，受原材料、芯片價格上漲的影響，家電市場的成本壓力空前，傳導到連接器行業(yè)，利潤空間也受到了一定的擠壓。據(jù)了解，家電市場的利潤空間本就相對較小，為此連接器廠商也從提高生產自動化程度、淘汰低附加值的連接器，強化高附加值的連接器產品等方面入手，積極轉型以謀求更長遠的發(fā)展。

　　而在“缺芯”的大環(huán)境之下，家電市場所受到的影響從目前看來影響有限，且家電市場仍是芯片企業(yè)的供應側重市場。

　　目前，家電市場的需求量只增不減，原材料價格也有所“剎車”。同時家電也在往智能化、變頻化、高端化等方向在發(fā)展，這也給連接器行業(yè)帶來了新的機遇。