【中國(guó)制冷網(wǎng)】【題記】期望是美好的，但現(xiàn)實(shí)是殘酷的。當(dāng)很多人把空調(diào)2021冷年看得很好，給出很高預(yù)期的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)卻并不一定按照預(yù)期來(lái)走。現(xiàn)實(shí)當(dāng)然是敲醒做夢(mèng)人最好的警鐘！

　　2021冷年的空調(diào)市場(chǎng)行情可以說(shuō)是高開(kāi)低走。在經(jīng)歷2020年疫情之后，行業(yè)人士普遍認(rèn)為2020冷年是被疫情所耽誤。雖然疫情在全球仍然肆虐，但國(guó)內(nèi)疫情控制非常好，對(duì)生活、生產(chǎn)的影響逐漸消退，空調(diào)回歸常態(tài)已是板上釘釘。

　　正是在這種對(duì)后市較高的預(yù)期，在年度開(kāi)盤(pán)后很多企業(yè)制定了預(yù)期較高的戰(zhàn)略部署，期望能夠在2021冷年把上年因疫情造成的損失奪回來(lái)。但現(xiàn)實(shí)往往與預(yù)想大相徑庭，2021冷年截止目前的走勢(shì)，并沒(méi)有達(dá)到人們的預(yù)期。

　　五一過(guò)后，很多廠家、商家都在反映一個(gè)問(wèn)題，今年至今的市場(chǎng)遠(yuǎn)不及預(yù)期。天氣和原材料漲價(jià)像似兩座大山，死死地壓在行業(yè)企業(yè)的頭頂。人氣不旺，銷(xiāo)售不暢，令行業(yè)感到窒息難受。

　　像往年，五一前至少有一波行情。不論是，長(zhǎng)江流域還是黃河流域，都會(huì)出現(xiàn)一次30度以上，且持續(xù)幾天的悶熱難耐的天氣。但今年黃河流域不要說(shuō)持續(xù)，連超過(guò)30度的高溫都少見(jiàn)。華南倒是出現(xiàn)過(guò)超過(guò)30度以上的天氣，但沒(méi)有持續(xù)性，1-2天的高溫根本促動(dòng)不了人們購(gòu)買(mǎi)的欲望。

　　空調(diào)作為商品就是這樣，如出現(xiàn)30度以上的高溫天氣，且能夠持續(xù)至少3天以上，就會(huì)刺激人們的應(yīng)急購(gòu)買(mǎi)，持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)市場(chǎng)爆發(fā)力越強(qiáng)。今年的五一前的預(yù)熱市場(chǎng)，由于沒(méi)有天氣因素而沒(méi)有啟動(dòng)。天氣因素成為壓在空調(diào)行業(yè)上的一座大山。不過(guò)此時(shí)，業(yè)界還寄托五一小長(zhǎng)假能夠有所補(bǔ)償。

　　五一節(jié)，是傳統(tǒng)空調(diào)旺季正式拉開(kāi)帷幕的時(shí)候，廠家、商家對(duì)五一市場(chǎng)還是比較有期待的。一方面五一是傳統(tǒng)旺季，怎么說(shuō)廠商都會(huì)啟動(dòng)促銷(xiāo)，強(qiáng)拉五一市場(chǎng)啟動(dòng)；另一方面去年五一正是國(guó)內(nèi)抗擊疫情的關(guān)鍵時(shí)期，基數(shù)低容易產(chǎn)生促銷(xiāo)效果。

　　今年五一市場(chǎng)，人們經(jīng)歷了去年以來(lái)防疫情的限制，很少能夠外出旅游。包括春節(jié)人們都是響應(yīng)號(hào)召而“就地過(guò)節(jié)”。此次五一好不容易有了在國(guó)內(nèi)旅游的條件，人們把過(guò)節(jié)的注意力全都放在了國(guó)內(nèi)旅游上。自然過(guò)節(jié)專(zhuān)門(mén)去購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的就少了。寄希望于傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)節(jié)點(diǎn)，又給業(yè)界放了一次“鴿子”。

　　數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年W16-18期間，空調(diào)市場(chǎng)零售量為359.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑29.4%，零售額120.1億元，同比下滑21.6%。同比去年此時(shí)，正是國(guó)內(nèi)抗擊疫情最緊張時(shí)期，這樣的大幅下滑確實(shí)出人意料。并且如此幅度的下滑，對(duì)行業(yè)企業(yè)亞歷山大！

　　加上從去年以來(lái)因?yàn)橐咔樵谌蛴萦遥瑢?dǎo)致像石油、銅材、鐵礦石等基礎(chǔ)原材料持續(xù)漲價(jià)。以銅材為例，去年五月份35000元/噸左右，今年五月已經(jīng)漲到78270元/噸，價(jià)格已是翻了番。導(dǎo)致空調(diào)制造成本大幅增加。

　　在增量市場(chǎng)階段，原材料漲價(jià)廠家并不難應(yīng)對(duì)，跟隨原材料進(jìn)行產(chǎn)品漲價(jià)或許就可以緩解成本壓力，甚至是讓經(jīng)銷(xiāo)商囤貨的絕佳時(shí)機(jī)。但是如今空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)步入存量發(fā)展階段，原材料漲價(jià)了，但終端產(chǎn)品卻不敢明目張膽的去漲價(jià)，釋放成本壓力。

　　不敢漲價(jià)轉(zhuǎn)移成本壓力，就在于市場(chǎng)已經(jīng)是供過(guò)于求，你漲價(jià)就等于放棄市場(chǎng)份額，是主動(dòng)把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)交給對(duì)手，這在一個(gè)成熟市場(chǎng)上是主流廠家誰(shuí)都不愿也不敢主動(dòng)去干的根本原因。

　　現(xiàn)在還不是冷年結(jié)束，還沒(méi)有到最終盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候，至少到8月底還有3個(gè)月時(shí)間可以再做最后沖刺，同時(shí)還有618這個(gè)半年大促，機(jī)會(huì)點(diǎn)仍然存在。

　　春季乃至五一前后，雖說(shuō)市場(chǎng)不盡人意，但那段時(shí)間只是旺季的序幕，真正終端市場(chǎng)的旺季爆發(fā)點(diǎn)是在5月下旬至8月初。如果在5月下旬至8月初能夠在國(guó)內(nèi)空調(diào)的主銷(xiāo)區(qū)——華南、華東、華中、中原地區(qū)能夠出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間酷熱氣象條件，扭轉(zhuǎn)今年頹勢(shì)局面還是可以預(yù)期的。

　　總而言之，天氣因素影響到的是行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)量，而原材料漲價(jià)是影響經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量。當(dāng)然，從深層次上看，長(zhǎng)遠(yuǎn)影響行業(yè)的還有不止是天氣、節(jié)點(diǎn)，還有像房地產(chǎn)市場(chǎng)這個(gè)直接關(guān)乎到需求的因素。整體市場(chǎng)不及預(yù)期是多重因素綜合影響而致，單一因素不可能有這樣的影響力。

　　說(shuō)一千道一萬(wàn)，當(dāng)下還是抓住旺季的沖刺階段，扭轉(zhuǎn)今年前期的不利市場(chǎng)局面最為關(guān)鍵！