【中國制冷網】1-4月空調行業美的線上渠道降幅最大，同比下降8.25%；奧克斯緊隨其后，同比下降2.93%。線下渠道格力降幅最大，同比下降4.4%。

　　今年一季度家用空調市場又經歷了一次“過山車”，在經歷1月完美開局后，在第7、第8周（2月8日-21日）同比出現大幅下降，主要原因為在春節期間安裝不便。3、4月份再度迎來強勢反彈。但隨著原材料價格上漲等原因，空調業再次出現波動。

　　根據奧維云網16-18周（五一期間）全渠道推總數據顯示，空調市場零售量為359.3萬臺，同比下滑29.4%，零售額120.1億元，同比下滑21.6%，整體表現不佳。

　　根據奧維羅盤1月1日-5月2日數據顯示，線下渠道前三仍是美的市占率37.62%，同比增長6.3%；格力市占率35.49%，同比下降4.4%；海爾市占率13.07%，同比增長0.16%。

　　線上渠道前三名，美的市占率33.74%，同比下降8.25%，格力市占率29%，同比增長2.42%，海爾市占率12.3%，同比增長1.7%。

　　值得關注的是，線下同比降幅格力最大，線上美的降幅最大，其次是奧克斯市占率為7.36%，同比下降2.93%

　　作為空調行業頭部企業，格力和美的線下渠道合計市場份額達到73.11%。在存量環境之下，空調巨頭如何保持市場份額便顯得尤為重要。美的大幅上升和格力大幅下跌做對比，顯然格力失去的市場份額，正被美的及其他對手吞噬。透過這份數據，能看到行業有幾個明確的信號：

　　一是美的格力線上線下渠道失衡，美的空調線上降幅最大退步明顯，有些出乎意料。

　　進入2021年以來，美的空調持續推進各種落地活動，或是受到此舉影響，美的線下銷售持續增加，同比增長6.3%。不過，和線上銷售相比，線上線下不平衡的短板愈發明顯。

　　當然，這可能與銷售策略的不同有關，但線上銷售同比下降8.25%實屬不應該發生。一方面是美的已經確立了空調業的頭部地位，另一方面，降幅過大就會給格力及其他對手騰出了空間，這并不是一個好兆頭。

　　此外，幾年前被稱為黑馬的奧克斯空調退步明顯。1-4月線上渠道市占率7.36%，同比下降2.93%。和去年全年線上渠道市占率10.2%的表現看，奧克斯退步明顯。

　　雖然這兩個數據不具有完全可比性，一個是去年全年的數據，一個是今年前4月，但要想在未來不足8個月時間提升2%的市占率達到去年的水平或難度相當大。

　　反觀格力，與美的空調的表現正好相反。美的是線上渠道降幅最大，而格力是線下降幅最大，同比下降4.4%。

　　二是線上線下實現同比增長的空調只有海爾海信兩個品牌，表現是可圈可點，雙渠道實現增長。

　　根據奧維羅盤1月1日-5月2日數據可以看到，線上線下市占率前十名的品牌中，美的、格力、海爾、海信、科龍進入雙渠道前十名。然而只有海爾、海信同比均是增長的，其他品牌，要么線上是負增長，要么線下是負增長。

　　當然，這與品牌定位有關。比如華菱和米家空調，以線上為主，基本不會在線下銷售。剔除這一因素外，長虹、TCL、科龍還需要進一步提升市占率，否則會更加危險。

　　三是去年市場透支健康殺菌空調概念，各空調品牌為保住市場份額，第二三季度競爭或將出價格牌。

　　值得關注的現象是，去年疫情期間，各空調品牌都迅速推出健康殺菌消毒空調。在特定的環境下，還是起到了明顯的效果。

　　隨著疫情被有效控制，健康殺菌空調已經成為常態，和去年相比，消費環境更加理性。再加上原材料上漲傳導致終端價格上漲，因此今年的空調表現并不盡如人意。

　　去年的直播帶貨、健康空調對于提高銷量功不可沒。而今年直播帶貨基本不會出現去年的盛況，以格力為例，指望董明珠再次直播帶貨達到去年470億的銷售額難度會很大。

　　一方面是新的制度規定，電商要根據銷售額納稅，這一舉措堵死了直播造假提升銷量的現象；二是消費者也會更加理性，不會一味因名人明星企業家效應購買。

　　其實一季度空調線上渠道占比同比去年有所回落是可以預見的。去年疫情影響下消費者不便進入實體店購買，造成線上渠道占比持續上升，但2021年疫情漸漸緩解下，線上渠道占比將有所回落。

　　在其他品牌能保持份額且略有上升的情況下，美的和奧克斯線上下滑、格力線下降幅明顯，就會讓他們感受到壓力倍增。不出意外，要想保證市場份額，進一步刺激消費者，降價是最直接見效的方法。預計第二三季度空調業或將打出降價牌。