【中國制冷網】今年一季度，中國空調市場相比去年同期銷售規模增幅不小，但是進入四月，這股“風停了”，無論是工廠出貨還是經銷商的提貨意愿都開始“降溫”，在空調旺季到來前，似乎在醞釀著新一波漲價潮和旺季攻勢。

　　從去年年底開始，在原材料成本不斷攀高的影響下，空調行業已經經歷了多輪漲價，而在漲價函的驅使下，渠道提貨情緒高漲，工廠出貨形勢火熱。另一方面，2020年同期，受疫情影響，市場處于停滯階段，整個空調市場出貨基數較低，對比之下，2021年一季度的銷售大幅增長。

　　據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021Q1季度，中國家用空調零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億，同比上漲87.8%。分渠道來看，線上市場零售量370萬臺，同比增長47.4%，零售額108億元同比增長78.2%。線下市場零售量419萬臺，同比增長84.5%，零售額150億，同比增長95.4%。

　　進入4月，在這個淡旺交接之際，原本高漲市場情緒卻冷靜了下來，一方面上游原材料價格高企、關鍵零部件供應緊張，工廠個別型號斷貨，漲價函卻在一波波接連發出，市場形勢多變，經銷商開始持觀望態度；二是，4月并沒有大型促銷節點，在經歷過一季度漲價風潮下的提前消費后，4月終端銷售起色不大，在零售不暢的境況下，渠道商提貨激情消減。

　　有企業方表示：“接下來的五一市場非常關鍵，五一天氣如果好，市場就能有起色，如果不好，空調市場還將經歷陣痛期。”可見，大家對空調旺季市場的渴望之急切。 相比于旺季市場走勢不可預知，可以確定的是接下來的價格走勢還將上揚。一方面原材料價格還在上升，4月28日，滬銅價格最高超過73000元每噸，成本壓力之下，新一輪漲價即將開啟。

　　目前已經有空調企業發布漲價通知，5月起產品價格上調3%-5%。 另一方面則是今年7月1日開始，舊能效產品將退出市場，目前正是空調企業新舊能效產品切換的關鍵時期，奧維數據也顯示，截止2021Q1，掛機老能效銷售占比已降至20%以下，柜機已降至30%以下。現階段是中小品牌新能效產品的集中上線時間段，“推新賣高”、“推精賣優”成為空調行業集體的產品策略，價格提升是企業產品價格優化、價值升級的必然結果。

　　多種因素影響下，整個空調市場的價格正在或明或暗地繼續上漲。企業借此在進一步分解成本壓力的同時，也是一種促進渠道打款提貨的營銷政策手段。但是相比于一季度對渠道的積極影響，現階段的漲價策略很多經銷商已經不感冒了，一位代理商表示：“這種漲價很多時候是噱頭，催促我們打款提貨，但是沒有終端市場的支撐，我們對漲價已經疲憊了。

　　五一后還會有一波漲價，但我們已經麻木了。”漲價這一營銷手段頻繁使用逐漸失去效用，終端市場的低迷致使經銷商對于提貨更加謹慎，尤其是現階段的高價位庫存一旦在后期市場出現低價競爭時開閘放水，虧損不可避免。

　　在原材料價格高企環境下，空調行業暫時沒有出現價格戰，價值戰主導下，行業新產品陣營呈現出一輪智能、節能、換新風、除菌、自清潔等多樣化局面。接下來，五一市場乃至整個5月將成為2021年度空調行業的關鍵點，終端消費市場能否順利打開將影響整個年度空調市場的走勢。