【中國制冷網】2020年在疫情突發因素疊加新能效標準實施，空調市場加速進入整合提升期，產業政策的出臺加速行業高能效產品進程，主導品牌在舒適領域引導了全行業的競爭方向，未來很長一段時間內圍繞健康核心需求的產品亦將持續走熱，空調行業在后疫情時代回歸產品競爭本質。

　　全變頻時代啟幕

　　2020年7月1日起實施的空調能效新標準《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》(GB 21455-2019)，標志著變頻空調將成為行業主導產品，從2021年下半年開始，國內空調市場的全變頻時代拉開大幕，空調由此將成為白電產品里面最早實現全變頻化的品類。為了爭奪市場份額，企業紛紛進行技術升級和產品迭代，推出符合標準的新一級空調產品。

　　從剛結束的雙十一來看，新能效空調銷售增幅明顯，正在成為空調銷售的主力軍國美戰報顯示，新能效空調銷售環比增長183%；京東數據顯示，新一級能效空調成交額占比突破52%；蘇寧易購零售云數據顯示，一級能效空調銷量同比增長376%。在嚴峻的產業環境下，市場在新能效政策實施和消費理念升級的推動下，產品也出現新的銷售機遇。

　　美的領鮮者Pro藝術柜機

　　新能效產品熱銷為空調產業迎來了全新的發展局面，也帶來了優化產業線、清理庫存的挑戰。行業主導品牌已經實現了新能效產品儲備和替代，提前鎖定新能效市場主動權。對于中小品牌而言，新能效轉型成為當務之急，全新標準下定速產品與三級能效變頻機產品在制造成本相差無幾，但是變頻產品對于小品牌而言仍存在技術短板，如果過去還能依靠低能效定速產品維系一部分低端需求，目前所面臨的技術跨越將進一步考驗成本壓力、產品性能，以及品牌售后等綜合能力，不到一年的時間中，并不具備競爭優勢的小品牌能否實現產品技術和職能轉型成為了新的命題。

　　健康功能成“剛需”

　　根據《2020年中國健康家電白皮書》調研內容顯示，當下有92%的消費者在選購家電時會特別關注如空氣健康、飲食健康等“健康”功能。具體到產品類別，消費認知度最高的是健康空調，達到74.9%，空調的健康功能正在成為剛需。

　　空調行業存量時代的競爭回歸到產品本身，基于用戶需求和場景變化，推動空調從控制溫度向提供舒適、健康、清潔的好空氣轉變，成為智能家居環境的重要組成部分，在健康空調細分領域，無論是無風感、新風還是自清潔等產品關注度指數不斷攀升。公開數據顯示，2020年自清潔空調滲透率超過70%；新風類產品異軍突起，上半年線下零售同比增長超過173%，整個行業新風空調市場增長率為410%；雙十一戰報顯示，京東舒適風空調成交額同比增長超7倍，蘇寧易購無風感空調銷量同比增長228%。

　　海信開機3分鐘 滿屋是新風

　　行業頭部企業均在積極探索為空調加入“凈化空氣、新風、消毒殺菌”等新功能，打造空調產品的全維度體驗。以雙十一前夕美的空調發布的領鮮者Pro藝術柜機為例，該產品通過“全域均勻風、全域無風感、全域換新風”的全域控風黑科技，航空技術的加持讓這款新一代無風感代表之作在控風技術上實現突破性創新，在無風感的基礎上疊加均勻風和換新風，實現從無風到新鮮的兼顧，代表著無風感、換新風等技術在同一款產品上的融合。以領鮮者Pro藝術柜為代表的新一代產品實現了健康功能組合升級，不僅凸顯了空調產品健康化新主線，也更貼合用戶多元化需求。

　　2020作為一個特殊的年份，在疫情的影響下，空調行業出現了一段時間的低迷，奧維云網(AVC)全渠道推總數據表明，2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業同比為近十年最差。在疫情和新能效標準的雙重夾擊下，在一定程度上改變了產業節奏，但是并沒有改變市場的本質。后疫情時代產品升級大加速，意味著一場從產品研發、生產制造到市場營銷全產業鏈的行業集體行為將攪動市場的生態格局。當然，這也意味著能效和健康需求這種不可逆轉的局勢也將為2021年度及以后帶來長尾性結構調整機遇。