【中國制冷網】同樣刺激，彼時可能掀起驚濤駭浪，大家爭相恐后，盡享政策福蔭，但此刻，期待的歷史卻沒有重演，似乎用慣了的好招術，現在卻遭遇到了難堪。

　　相比十幾年前的家電下鄉政策，此輪政策從一開始就沒有呈現出力拔山氣蓋世之架勢，也沒有表現出后勁可期的穩健。一副不溫不火，倒向在向世人訴說著它有難言之隱。

　　按照常理，雖說境況不同，會引發不一樣的結局，但是如此起步還是令人始料未及的。這讓我們不由自主地拿起了方案對比了起來。

　　5月，廣東省正式啟動新一輪家電下鄉項目，補貼對象為4K電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等八大品類家電產品，農村居民購買家電享受的綜合優惠達到銷售價格的10%。

　　發生在13年前的那場家電下鄉呢？品類沒有現在這么多，主要集中在彩電、冰箱、洗衣機和手機等四大類，不過補貼力度大，達到13%。覆蓋范圍呢？先期試點是山東、四川、河南和青島等三省一市，后來逐漸發展到遼寧、廣西、重慶等14個省市（自治區），可謂范圍更廣，覆蓋群眾之多。

　　這是簡單對比，換句話說，十二三年前的家電下鄉，恰逢中國農村快速發展，城鎮化建設加速的檔口，當時農村家電市場主要問題還是飽和度不夠，所以能引發市場熱議。作為深度參與四川、重慶等多地家電下鄉項目報道的筆者，對當時的熱鬧仍記憶猶新。

　　而本輪廣東的試點，就目前表現看與廠商的預期還有一定差距，筆者認為可能還需要結合這幾點做深度探究：

　　其一，場景不同。

　　上一次家電下鄉，確實是下鄉，但這次下鄉客觀說并沒有太“鄉”。作為中國經濟第一大省，廣東省的經濟實力雄厚，即便是農村，也要超出不少中西省份的地級市或縣城經濟。所以，他們并不是筆者認為的最適合家電下鄉政策實施的對象。如果廣東的試點能在全國范圍內再度推廣，或許有些省份的表現還是值得期待的。

　　其二，習慣不同。

　　歷經十幾年的發展，中國農村建設取得長足進步，城市與農村的邊界進一步模糊。且不說現在很多農村都已經變成有錢人扎堆的地方，農村城市來往頻繁，習慣也發生了很大變化。他們感知到城市的變化，品味也水漲船高。退一萬步講，即便是世居于此的老居民，他們在購買的時候也會詢問子女，從而獲得他們認為的最為權威的答復，繼而才著手購買，而他們的子女也清楚地知悉哪些品牌、哪些產品更好。

　　這些都帶來消費觀念的變化，所以以前家電下鄉的做法恐怕不適用了，需要為農村消費者量身定做一些放在50平米客廳里不顯小的電視，能容納一大家子人換洗的洗衣機，時尚不輸OFFICE辦公精彩的電腦等。應該在家電下鄉品類中占據一定的份額。

　　其三，壓力不同。

　　十幾年前的家電下鄉，有家電業換代升級的壓力，不過更多是因為農村市場確實有龐大的市場需求。但是現在的農村家電飽和率很高，特別是電視、洗衣機、冰箱等品類已過8成家庭擁有，空調得益于高溫幫忙仍有不小空間，這種情況下，要想讓他們升級換代主動換機，壓力遠比城市的要大很多。

　　當然，這次家電下鄉是建立家電行情不好，又受疫情打壓的雙重壓力之下，廣東作為家電生產的重要基地，擁有眾多一二三線品牌，它們的經營壓力很大。家電下鄉是慢工出細活的工程，需要企業持續不斷地投入和宣傳，并不是什么止跌反彈的特效藥。

　　家電下鄉是好政策，企業要善加利用。但是現實挑戰是，要想有大作為，越來越難了。

　　追昔撫今，環境變化需要家電廠商們明白當前需求并非預期那么旺盛，所以在做好各項對接的同時，從如何提升老百姓的幸福感，感受新家電帶來的生活新變化方向著手，或許能打開新的增長通道，強行向他們灌輸優惠或許并不是好辦法，畢竟大家都喜聞樂見、耳熟能詳的618，只需要手機一滑，就知道各大平臺商家之間刺刀見紅的低價，而這種低價，也將家電下鄉所推出的微乎其微的優惠抹殺得干干凈凈。