【中國制冷網】被稱為“史上最嚴”的空調能效新標準即將實施,讓眾多品牌“壓力山大”。而據中國標準化研究院測算,新標準的實施將使目前空調市場淘汰率達到45%,將淘汰市場上現有的99%的定速空調和70%的變頻空調。面對這種情況,不少“底氣不足”的品牌,忙著趕在最后時限內降價清庫存;當然還有品牌早已做好了準備,以新能效、高智慧空調應對能效大考。
兩極化的解決方法對空調市場價格體系和產品格局也產生巨大影響,這從2019年雙11價格混戰已見端倪。到了2020年,特殊情況影響下空調行業整體均價呈下滑趨勢,眾多空調品牌為了清庫存自發邁入“價格戰”圈子,據中怡康第22周空調線下市場數據顯示,變頻掛機均價同比下滑12.9%,變頻柜機均價同比下滑8.0%。
隨著新能效標準 實施 臨近 , 低能效空調 將 被 市場淘汰, 行業將迎來一次 格局 洗牌 。 現有低價、低能效產品生存空間將被快速壓縮,而本身就是高能效的高端空調市場或將進一步擴大,行業馬太效應愈發強烈,現有品牌如卡薩帝、三菱電機、大金、格力等高端優勢將愈加明顯。
據中怡康最新數據顯示,截至2020年第22周,在1.5萬+家用空調市場年累份額中,卡薩帝、三菱電機、大金、格力分別以44.86%、15.5%、11.53%、8.17%的份額穩居頭部陣營,值得關注的是,卡薩帝當周份額高達63.97%。
相較于中低端市場 看價格 ,高端空調品牌更重視用戶體驗、產品技術和品牌特色。 先看日系品牌,三菱電機和大金作為日系代表,深耕中國高端市場多年,以扎實做工、出色能效和長久以來好口碑,收獲不少擁躉,尤其三菱電機的節能靜音技術和大金的多聯機技術,受到江浙滬等地區高端消費者的信賴。
格力則是“價格打法”的代表。作為中國空調業的老大,常年以來積累下的受眾群體,使其在高端空調領域有一定的優勢。但從2019年至今發起的多次價格戰可以看出,格力發力高端雖有成績,但能否繼續站穩高端還有待觀察。
年輕的卡薩帝雖起步晚,卻一舉拿下4成高端市場年累份額,且從供給端看,卡薩帝“智慧空氣場景”凸顯出巨大優勢。以“生態軟風”科技為支撐,卡薩帝除了滿足特殊時期用戶除菌需求外,還照顧到高端用戶對智能新風、健康呼吸等日常需求,以全新風、凈呼吸和好空氣三大健康空氣場景,為用戶打造全方位、系統化的生態空氣解決方案。
從社群交互層面看,卡薩帝也在不斷拓寬社群圈層與影響力。5月19日,卡薩帝空調與北京貝美萊國際月子中心簽約,云鼎空調全面入駐全國數百家貝美萊月子中心,為母嬰人群健康呼吸提供保障。與此同時,卡薩帝空調“唯有舒適,才能發聲”的視頻于近日上線,通過風鈴聲變化展示空調風聲變化,讓舒適空氣“聽得見”。
新國標的實施無異于給空調行業上了一道“緊箍咒”,如何快速擺脫低效能束縛,滿足行業、用戶對高效能空調的需求,卡薩帝已經做出了表率。不拘泥于價格、技術的禁錮,發力場景、生態帶給用戶智慧空氣場景解決方案,不僅實現能效達標,更以高端送風體驗吸引用戶,是卡薩帝空調成為高端第一最好的依托。
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