【中國制冷網】都說，家電行業日子太難了，真難過。那么，對于眾多局外人來說，家電行業日子難，到底難在哪里？

　　是眾所周知的消費需求低迷、廠商終端出貨下跌，還是零售渠道變革太快、跟不上時代的步伐了？日前，一位家電零售商操盤手在與家電圈溝通時直言，所謂的難，就是家電產業全行業性的利潤下滑，大家都賺不到錢，日子肯定不好過。

　　出現利潤下滑的原因，其實還是一線市場末端的"供大于求"，各個家電零售商們都在搶客戶，所以出現“線上網店京東天貓與線下實體店蘇寧國美們”打價，美的、海爾、海信、格力、長虹等品牌商之間為了“搶地盤、搶用戶”也要打價。

　　家電圈獲悉，這幾年來產業鏈下游的價格戰，也讓家電企業們與上游供應商們打響一輪價格戰。通過公開招標、競標等方式，逼著上游的供應商為了搶訂單，也在相互打價。而且，真的不只是“打得玩玩”，就是要“拼個你死我活”，最終這也直接導致家電產業的各個利潤鏈，接被徹底打穿了。

　　最具代表性的，就是隨著空調銷售旺季的到來，眾多的空調安裝工就在家電圈后臺留言稱，能不能呼吁家電企業少打點價格戰，多關注一下這些安裝工的生存現狀。我們的安裝費已經10多年沒有漲了，過去2折好不容易漲了一點今年又全都下調了。再就這么打下去，賺不到錢，有誰還愿意去安裝空調？

　　其實空調安裝工收入低，只是家電行業利潤下跌的一個縮影。這些年來，不只是安裝工，包括家電業務員、導購員、服務員、技術研發人員，甚至是一線生產線上的產業工人，收入都不高。這也導致家電產業在最近十多年來，缺乏對于優秀人才、高精尖人才的吸引力。從而讓產業的科技創新步伐和進程陷入緩慢通道之中，只有少數頭部企業愿意投入重金研發、創新。

　　翻看最近幾年，美的集團、海爾智家、格力電器、海信視像等不同家電上市公司的報表后，很多家電經銷商也提出，整個家電產業鏈上，就家電制造環節的毛利率算高的：有的企業達到30多個點，還有企業的凈利潤都在10個多點。但是，在家電分銷、零售、服務環節，真的就是很慘了。

　　上述家電商透露：在線上開店的經銷商們，因為平臺收費及高運營費用而虧損，情況并不在少數。做網店的商家真沒有幾家是盈利的，我見過年銷售一個多億的某一線小家電品牌專營店倒閉關門的，線下代理商因為空間被擠壓而沒利潤，利潤非常薄，零售實體店更加少，賣場因為房租及線上打壓而虧損的情況比比皆是。

　　即便是，近年來很多的鄉鎮經銷商們，近年來通過加盟京東、天貓等電商平臺，希望依靠這些大平臺的供應鏈資源，以及新零售玩法，在市場上贏得一線生機。但最終還是要靠家電經銷商個體，面向市場和用戶的經營能力落地。靠的還是終端推廣、用戶服務，以及產品策劃定位。平臺提供的只是公共的資源，而面向用戶的差異化推廣能力，最終還是要靠商家個人的實力。

　　在這種局面下，對于一些家電經銷商來說，他們最為擔心的就是，按照今年以來的市場競爭格局，以及商業局面，特別是各家的618大促預熱，表明為了搶單、出貨，家電產業鏈各個環節的利潤都會被進一步被打穿。甚至一些頭部家電企業的利潤率也會因為戰略性的目標，而主動拉低。如此一來，真的是全行業都沒有好日子過，只能在煎熬中等待！