【中國制冷網(wǎng)】2019年家電市場以平淡收場，彩電市場規(guī)模連續(xù)三年下滑，白電市場“穩(wěn)”字當(dāng)頭。
2019年家電市場不乏亮點，國家激勵消費政策頻出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加速推進(jìn)，品質(zhì)家電銷售持續(xù)提速，5G加速商用和超高清視頻發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步提速。
2020年，中國家電市場將走出怎樣的發(fā)展曲線？
低迷期或許比預(yù)期長
2020年，家電行業(yè)產(chǎn)能加碼仍將繼續(xù)，由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變加速，家電企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。在接受《中國電子報》記者采訪時，智愚資訊總經(jīng)理魏軍表示，家電企業(yè)今年的運行相對平穩(wěn)，市場低迷持續(xù)時間或許比預(yù)期長。
首先，家電市場規(guī)模在收縮，替換和新增需求減緩。目前，家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了穩(wěn)定發(fā)展期，由于家電與房地產(chǎn)的強關(guān)聯(lián)性，隨著房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷，家電的銷售情況不容樂觀，庫存問題依然是“大麻煩”。
其次，馬太效應(yīng)凸顯，行業(yè)加速洗牌。隨著頭部企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢以及成本優(yōu)勢越發(fā)明顯，市場資源會更加偏向大品牌。家電行業(yè)將加速洗牌，轉(zhuǎn)型慢一步的企業(yè)將掉隊。
在這種大環(huán)境下，企業(yè)精細(xì)化運營將成為主要趨勢，倒逼企業(yè)做差異化。因為隨著消費者收視習(xí)慣和場景的改變，消費者的品牌粘性不斷下降。企業(yè)如果想持續(xù)吸引消費者眼球，必須更精細(xì)化運算。魏軍認(rèn)為，2020年家電行業(yè)營銷手段的復(fù)合化、立體化升級會成為一大看點。
2020年，價格戰(zhàn)仍是家電行業(yè)繞不開的話題。2019年，由于價格戰(zhàn)，沒有絕對龍頭企業(yè)的彩電行業(yè)經(jīng)歷了極大的生存壓力，雖然仍有不少局外企業(yè)不惜跨界進(jìn)入，但短時間內(nèi)仍難以扭轉(zhuǎn)市場局面。
隨著上游液晶面板市場回暖，“智慧大屏”等創(chuàng)新產(chǎn)品為市場重新注入活力效應(yīng)的顯現(xiàn)，以及國家推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落地，業(yè)內(nèi)人士對于2020年彩電市場較為一致的判斷是“價格戰(zhàn)還會繼續(xù)”。
在行業(yè)老大格力的帶動下，國內(nèi)各大空調(diào)品牌在2019年歲末也進(jìn)行了一輪價格角力。這輪價格戰(zhàn)背后，既有企業(yè)各自的盤算，也有部分原因是，趕在史上最嚴(yán)的空調(diào)能效標(biāo)今年下半年生效前，清理不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的庫存。雖然目前空調(diào)庫存已經(jīng)從最高水位回落，但仍是未來價格戰(zhàn)的重要誘因。
依然蘊藏紅利和新契機
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，預(yù)計2020年，彩電市場規(guī)模將繼續(xù)下滑，零售額同比下降4.5%，零售額小幅下降1.1%；冰箱市場將量額微增；洗衣機市場或現(xiàn)量額雙降；空調(diào)市場也不樂觀，下降幅度或許是大白電中最大的。
2019年以及2020年初，國家為促進(jìn)家電消費，暖風(fēng)頻吹，陸續(xù)出臺了一系政策。涉及以舊換新、能效新標(biāo)、綠色家電、年限標(biāo)準(zhǔn)等。對于激勵政策能否對2020年的家電市場顯現(xiàn)積極效果，泛博瑞咨詢總經(jīng)理賈東升認(rèn)為,目前看，來自政策層面的影響不會太大。因為經(jīng)過多年的發(fā)展，中國家庭家電擁有率已經(jīng)比較高了，大部分家電產(chǎn)品很難像過去那樣放量增長。不過，政策的出臺將會加速刺激家電行業(yè)重新洗牌。
雖然普遍預(yù)計今年家電業(yè)形勢不會明顯好轉(zhuǎn)，但業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，隨著消費結(jié)構(gòu)和消費需求的變化，國內(nèi)家電消費升級的趨勢將持續(xù)，產(chǎn)品升級的迭代速度會加快，我國家電市場仍然蘊含著巨大的消費紅利和新的契機。
2020年，彩電業(yè)會加快高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，大尺寸、高品質(zhì)、新技術(shù)產(chǎn)品仍是所有彩電企業(yè)的關(guān)鍵詞。帶有高效除菌、健康保鮮、健康守護(hù)等健康功能的洗衣機、自清潔空調(diào)、抑菌清洗電熱水器等主打健康的產(chǎn)品市場份額將進(jìn)一步提升。新興健康家電品類將快速成長，多元化需求會催生更多個性化品類。消費者將更加看重家電產(chǎn)品的“顏值”。
另外，由于2020年突發(fā)的肺炎疫情，受其影響，我國彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電銷售同比下滑嚴(yán)重。不過此次肺炎疫情也培養(yǎng)起國人對健康家電的消費意識。春節(jié)期間健康除菌類家電走俏，洗手器、除菌拖把、除菌洗碗機、洗菜機、消毒柜、空氣凈化器、凈水機等品類因能有效解決疫情期間消毒、衛(wèi)生、健康需求獲得熱銷發(fā)展，預(yù)計2020年將持續(xù)實現(xiàn)大走量。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒強調(diào)，“科技驅(qū)動、智慧生態(tài)”將成為2020年家電廠商參與市場競爭最大的亮點。
蘇寧易購集團家電集團副總裁范志軍認(rèn)為，成套系家電會是一個趨勢。首先成套系家電可以實現(xiàn)企業(yè)的利益最大化，降低銷售成本；其次，成套家電更方便智能控制，裝一個APP就可以提前享受到這種類物聯(lián)網(wǎng)的概念；此外，消費者也可以節(jié)省挑選時間，效率快。
在摸清時下最流行的“家電大連接”趨勢后，越來越多的企業(yè)將在2020年進(jìn)行更多融合，或是建立自己的生態(tài)圈，以求獲得更大的用戶基數(shù)和整體配套家電的銷售。
各類家電產(chǎn)品亮點多
業(yè)內(nèi)觀察人士劉步塵分析認(rèn)為，2019年之所以難，是在同質(zhì)化營銷和功能、配置雷同的產(chǎn)品面前，消費者逐漸失去了購買動力。不過他相信，隨著家電企業(yè)紛紛將重點轉(zhuǎn)向加強內(nèi)功修煉，整體市場會有一個好的表現(xiàn)，產(chǎn)品亦不乏亮點。
彩電方面，8K無疑是焦點。東京奧運會、北京冬奧會等重要體育賽事以及5G商業(yè)化加速，將合力推動8K時代加速到來。在年初的CES上，8K、激光、OLED 、QLED、Mini/Micro LED、智能屏等都帶來了令人驚艷的新產(chǎn)品，可旋轉(zhuǎn)、可升降、可交互電視將為2020年電視市場提供了更多想象空間。另外，大尺寸產(chǎn)品將繼續(xù)維持高速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測：65英寸以上產(chǎn)品的銷量占比將首次突破20%，75英寸也不再是客廳的極限，80英寸以上品將同比增長超過150%。
空調(diào)的發(fā)展將主要聚焦于健康化方向，主流品牌的產(chǎn)品思路已經(jīng)從單純的溫度改變，向著溫度、濕度、凈化、除菌、新風(fēng)、除過敏源等方向發(fā)展，全方位改善空氣質(zhì)量。受能效新標(biāo)發(fā)布后低能效產(chǎn)品可能會降價清倉處理影響，變頻一級能效產(chǎn)品預(yù)計會增速迅猛。
2020年，洗衣機產(chǎn)品將持續(xù)升級，未來洗衣機不僅專注于洗衣，更在于衣物護(hù)理。不同消費人群的多元化需求，將刺激洗衣機細(xì)分市場高速增長，超薄大容量產(chǎn)品、提供母嬰衣物洗護(hù)方案的壁掛式產(chǎn)品，加載智能、洗衣液自動投放等功能的產(chǎn)品，還有干衣機都將受到更多關(guān)注。
冰箱產(chǎn)品的升級仍會持續(xù)，從門體類型、面板材質(zhì)，到容積率都會有提升。基于新技術(shù)和創(chuàng)新，2020年冰箱產(chǎn)品可能打破冰箱“冷藏+冷凍”的傳統(tǒng)，將冰箱進(jìn)行分體，并且單體可實現(xiàn)溫度從全冷藏至全冷凍的隨意切換。
“懶人經(jīng)濟”催生出來的需求，將促進(jìn)洗碗機、蒸烤一體機、垃圾處理器等家電市場規(guī)模持續(xù)提升。據(jù)GFK預(yù)測，2020年全國小家電市場整體規(guī)模有望達(dá)到1580億元。其中包括吸塵器和掃地機器人的清潔類家電保持快速增是大概率事件。盡管廚電市場的壓力警報尚未解除，但廚電新型品類將呈現(xiàn)快速增長。其中洗碗機和蒸烤箱都會保持兩位數(shù)增長。
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