【中國制冷網(wǎng)】2019年雖然國內空調市場疲軟，但中國制造的空調仍以絕對優(yōu)勢占據(jù)世界第一位置。據(jù)產業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019冷年全球空調的產量規(guī)模是1.87億臺，粗略統(tǒng)計，中國空調品牌的產量占全球的76.5%，然而自主品牌占比較小。中國從來不缺少“中國造”，而是缺少“中國牌”。以美國市場為例，進入到當?shù)豑OP10的空調品牌中，僅見到一家中國品牌海爾，憑借著海爾和GEAppliances雙品牌布局，連續(xù)三年都是第一名。
貼牌還是創(chuàng)牌，海爾空調靠創(chuàng)牌實現(xiàn)NO.1
貼牌還是創(chuàng)牌，是所有中國空調企業(yè)在全球化過程中都會面臨的問題,每個企業(yè)對全球化的理解也不一樣。有的企業(yè)選擇的是貼牌出口，因為常年給當?shù)刂髁髌放拼ざ鵁o法讓自己的品牌走進主流市場，有的企業(yè)選擇貼牌與創(chuàng)牌相結合的方式出口，在一定程度上實現(xiàn)了出口創(chuàng)匯。
數(shù)據(jù)顯示，在中國出口的空調產品中，自主品牌僅占到30%左右，其他70%左右仍是貼牌代工。特別是在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場，標有中國品牌的空調占比較小。以美國為例，歐美品牌占主導，伊萊克斯曾連續(xù)多年位列美國市場份額第一。美國本土品牌大多是來自中國的OEM產品，以貼牌出口的中國主流空調品牌位列“Others”一欄。
與其他企業(yè)不同的是，海爾空調選擇“先難后易”道路，1999年首次向美國出口就堅持自主品牌。因為深入當?shù)赜脩簦帽就粱膭?chuàng)新來滿足用戶需求，使得海爾空調創(chuàng)牌迎來收獲期。20多年的堅持讓海爾空調超越歐洲老牌伊萊克斯，以海爾和GEAppliances雙品牌空調布局實現(xiàn)市場第一。
不僅是創(chuàng)牌，更是本土化的高端創(chuàng)牌
美國當?shù)貢r間2月3日，在奧蘭多舉行的2020年美國國際空調、供暖及制冷展覽會（2020AHREXPO）上，海爾空調讓我們看到的不只是創(chuàng)牌，更是引領市場潮流的高端創(chuàng)牌。在制冷展上，海爾空調展示了中國品牌的實力，首次推出海爾+GEAppliances雙品牌的從家庭、公寓到酒店等全場景、全空間、全維度健康空氣解決方案，同時展出了自清潔、自凈化、自抗菌的全健康空氣方案。
針對美國東北部地區(qū)暴雪天氣，海爾推出零下35℃仍可正常運行的低溫系列新品，同時還具有自清潔、易安裝、自診斷的特點。在健康空氣領域，海爾空調在現(xiàn)場演示空調自清潔、“吞光”實驗，讓人們最直觀地了解海爾空調的健康空氣解決方案。“吞光”實驗的密閉空間內模仿了高濃度霧霾場景，海爾凈界空調檢測到霧霾超標后，自動開啟凈化功能，霧霾與光束消散，說明空氣已恢復至健康狀態(tài)。
而在智慧空氣領域，海爾智能空調與亞馬遜、谷歌音箱聯(lián)動，通過語音交互控制空調，同時還能做到為回家場景、離家場景定制方案。此外，海爾+GEAppliances雙品牌針對安裝工專業(yè)客戶創(chuàng)新推出智能自診斷場景。通過SmartHQ Service APP 對智能空調狀態(tài)在線監(jiān)測，并提供有針對性的診斷方案，實現(xiàn)服務上門一次就好，節(jié)約安裝工50%以上的上門服務時間。
從全球市場來看，中國品牌出口創(chuàng)牌的意識正在逐漸蘇醒。海爾創(chuàng)牌成果也啟發(fā)著整個中國家電企業(yè)，帶動著主流品牌積極布局海外研發(fā)、制造網(wǎng)絡，并推動中國自主品牌競爭力的提升。海爾空調的自主創(chuàng)牌道路，正以一種全新的生態(tài)格局，改變中國空調行業(yè)的全球化發(fā)展軌跡。
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