【中國制冷網】44家家電類企業，于今年上半年合計實現營業收入達5821億元，同比增長3.79%；實現凈利潤433億元，同比增長9.34%。

　　家電行業作為國內競爭最充分的行業之一，永遠不缺故事。

　　今年上半年，資本層面上，有彩電大王李東生“強拆”TCL，將TCL集團除面板以外的年營業收入達600億元的核心資產以不到50億元的作價打包騰挪到李東生作為實控人的非上市公司體系中，引發輿論大戰的戲碼，格力集團則在醞釀以400億元的代價尋找格力電器的“接盤俠”。

　　市場競爭層面，在格力美的雙巨頭多年的明爭暗斗仍然難解難分之時，董明珠還順帶騰出了另一只手收拾“線上空調老三”奧克斯。彩電二強創維和海信的“一哥之爭”還在持續，更為慘烈的是彩電行業好不容易送走了樂視，又等來了更為強勁對手小米電視的攪局。存量市場中競爭愈發加劇。

　　馬太效應下，二三梯隊艱難求生的版本中，還有志高控股（00449.HK）陷入虧損、賣地“續命”的暗淡身影，以及暴風電視、微鯨電視等風靡一時的互聯網品牌的艱難喘息聲。

　　9月2日，時代周報記者根據同花順家電概念板塊收錄的44家A股上市公司整理獲悉，上述44家家電類企業，于今年上半年合計實現營業收入達5821億元，同比增長3.79%，呈現低速運行態勢；實現凈利潤433億元，同比增長9.34%。其中，取得營業收入正向增長的共有27家。

　　上述家電板塊中，營業收入規模最大的5家上市公司分別為美的集團（000333.SZ）、海爾智家（600690.SH）、格力電器（000651.SZ）、TCL集團（000100.SZ）、四川長虹（600839.SH）。

　　若以盈利論英雄，凈利潤額排在前五的則分別為美的集團、格力電器、海爾智家、TCL集團和海信家電（000921.SZ），同比增速分別為17.39%、7.37%、7.58%、31.93%和21.24%。

　　白電三巨頭三年來增速最低

　　根據奧維云網(AVC)數據，2019年上半年，國內家用空調零售量增長1.5%，零售額下降1.4%，拆分來看，線上渠道銷量同比增長21.3%、銷售額同比增長18.4%；線下渠道銷量同比下降9.4%、銷售額同比下降10.1%。總體來看，2019年上半年空調行業表現疲軟，形勢慘淡。

　　值得欣慰的是，白電三巨頭在市場慘淡的形勢下，依舊取得逆市增長。今年上半年，美的集團實現營業收入1543.33億元，同比增長7.37%；實現歸母凈利潤151.87億元，同比增長17.39%；格力電器實現營業收入983.41億元，同比增長6.89%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤137.50億元，同比增長7.37%；海爾智家實現營業收入989.8億元，同比增長9.38%；實現歸母凈利潤51.51億元，同比增長7.58%。

　　但是，三巨頭的營業收入增速均降至10%以內，自2017年以來，增速陡降，“失速”明顯。

　　破局之道何在？格力電器的營業收入構成中，占比95.2%的空調業務上半年增速僅達4.62%，但小家電和智能裝備業務收入增速明顯，分別達63.3%和16.7%，盡管格力的多元業務頗有進展，但后兩者目前3.07%和0.5%的營業收入貢獻還有待進一步提升。實際上，作為家電行業高端制造代表的格力電器，超過40%的市占比、31.02%的整體毛利率，以及14%的凈利率，讓格力電器成為首屈一指的“大白馬”。

　　美的集團在營業收入、凈利、凈利增速方面皆拔得頭籌。在暖通空調、消費電器雙輪驅動下，美的集團還成功拓展了機器人業務、工業互聯網等賽道。

　　在7月底的一次活動中，美的集團副總裁、CIO兼IT總監張小懿向時代周報記者談到，美的數字化轉型始于2012年，2017年開始建設美的工業互聯網，轉型至今8年，投入已超過100億元。“美的的數字化建設連接了各個環節，打通了制造與生活的‘任督二脈’。今年提出來的新目標，是繼續擁抱‘ABC’，即AI、大數據、云計算等技術，繼續數字化轉型。”

　　黑電三杰總利潤不到美的1/10

　　奧維數據顯示，今年上半年，國產彩電銷售數量為2200萬臺，同比下降2.7%，銷售額為640億元，同比下降11.8%。奧維在彩電上半年研報中直接指出：量價齊跌，彩電行業到了最危險的時刻。

　　今年上半年，TCL電子（1070.HK）營業收入227.24億港元，同比增長7.95%，歸母凈利潤13.62億港元，同比增長138.13%。創維集團（0751.HK）總營業收入為172.3億元人民幣，凈利潤為3.48億元，同比增長20.4%。海信電器（600060.SH）總營業收入為151.04億元人民幣，增長7.79%，凈利潤則下滑81.48%至0.62億元。彩電三杰，凈利潤的總和，加起來卻不到美的一家的1/10，可見利潤非常“稀薄”。

　　9月2日，奧維消費電子事業部研究總監揭美娟向時代周報記者分析道，彩電行業最大的困境之一在于，移動設備對電視用戶分流嚴重，造成電視用戶黏性下降。此外，價格戰導致利潤低下，讓企業運營難度加大。

　　8月28日，深圳創維?RGB電子有限公司執行副總裁、國內營銷總部總經理謝思泉在回應時代周報記者彩電業績承壓的問題時表示：“彩電行業比較苦，企業也在摸索怎么去應對困境。一方面寄望華為、騰訊、百度等強勢的品牌作為鲇魚進入，會讓電視獲得更多的關注，改變消費者的認知；另一方面，創維自身也在通過持續走高端路線和創建更強大的AIoT場景，提升用戶換機需求和客單值。”

　　創維的高端策略頗有成效。財報顯示，今年上半年，創維電視全球銷量逆勢增長10.7%，其中4K電視機銷量同比增長高達19.0%。作為高端彩電OLED的先發者，今年上半年創維OLED以超35%的市占比穩居第一。

　　“彩電企業要通過產品創新，打開內需并實現差異化競爭；其次要拓展業務，利用業務多元化降低經營風險。” 揭美娟表示。