【中國制冷網】2019年一季度的家電市場并沒有擺脫2018年下行的態勢，無論是零售量，零售額，以及單價，都表現出行情不振的局面。5月13日，“2019年中國家電行業一季度報告發布會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發布了《2019年中國家電行業一季度報告》（以下簡稱“一季度報告”）。

　　一季度報告顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比下降3.1%，傳統品類中，多數產品呈現下滑。在傳統家電的主要賽道上，產品同質化嚴重，比如電視向大尺寸進軍，空調追逐更高的能效，冰箱向多門轉移，洗衣機保持著滾筒和大容量的發展趨勢，在這些主要趨勢上，很難有企業甩開競爭對手很多，因此，各企業把精力放在了產品功能的升級上。這些產品主要針對的是“懶人經濟”、健康問題、養生需求、在市場上引起熱議的同時，也有著快速的規模增長。比如廚電產品中，洗碗機以22.7%的同比增長率繼續領跑廚電市場。

　　中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，2018年，家電行業渡過了異常艱難的一個冬天，下半年起在宏觀經濟增速放緩，大家電增量市場基本飽和，房地產拉力減弱等行業內外不利因素影響下，諸多品類出現了增長放緩甚至下滑，下半年總體情況明顯弱于上半年。2019年一季度，行業總體運行狀況延續了上年四季度的低迷態勢，主要品類中，除空調實現小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現了不同程度的下滑，其中尤以歷來競爭激烈的彩電市場下滑幅度最大。談到未來的機會，吳海濤認為，雖然在增量市場的突破已十分困難，但居民可支配收入持續增加帶來的改善型需求將迎來大規模釋放。

　　據悉，傳統家電已經進入存量市場時期，全國有著很大的替換基數。較高的百戶保有量，較高的消費者接受度，促使傳統家電的銷售向著替換更新的方向發展，消費者的選擇則向著智能和健康的趨勢進行。

　　即將到來的618是二季度最大的促銷節點，參考一季度的情況，吳海濤認為，今年618當周的線上市場銷售不會出現太高的增長，整體市場零售額預計同比下降5%~8%。從4月的銷售情況來看，同比情況較1-3月累計情況略有好轉，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國家用電器工業信息中心預測整體規模較去年同期仍會出現下滑，同比增長率預計為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產品。

　　“國產家電品牌的市場份額繼續擴大，這一趨勢不會改變，同時頭部品牌的市場份額也在繼續擠壓中小品牌的市場份額，這種馬太現象愈加明顯。但是只要抓住消費者的痛點，針對性地做出差異化和精細化的產品，就能在競爭中占據主動。”吳海濤說。