【中國制冷網】2018年即將過去，回首這一年，空調市場起伏不定，上下半年分化嚴重，市場問題凸顯。對于眾多空調從業者來說，新的一年如何保持高增長態勢，擺脫庫存壓力是整個行業需要重新思考的問題。

　　上下半年分化明顯“靠天吃飯”紅利已經結束

　　據奧維云網的數據統計，2018年上半年空調行業的總零售額為1147億元，零售額為3322萬臺，同比增長率分別為15.5%和11.5%。其中，線上渠道的零售額為350億元，漲幅高達42.1%，零售量則為1173萬臺，同比增長30.6%。線下渠道零售額則為798億元，同比增長6.8%，零售量突破2100萬臺，同比增長3.2%。

　　數據表明，空調市場上半年表現亮眼，與其它家電產品相比，可謂是產業“一枝獨秀”，是整個家電品類中唯一取得兩位數增長的產品，位居榜首。

　　經歷高增長時期之后，空調市場疲態逐漸顯現，根據中怡康中怡康推總數據顯示，2018Q3季度，空調市場的零售量和零售額規模分別為1354萬臺和459億元，分別同比下降20.1%和18.9%。

　　中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業三季度報告》也顯示，2018年三季度中國家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，空調市場零售額同比下跌8.7%。

　　如此大的跌幅給所有從業者敲響了警鐘，高溫天氣不但沒有救市，反而經歷“炙烤”后的空調市場不漲反跌，可以預見，“靠天吃飯”的紅利期已經過去，空調市場需要尋求新的增長點。

　　究其原因，一方面，隨著房地產市場轉冷，空調市場所受影響逐漸顯現，另一方面，對于產品形態，企業似乎沒有找到發力點，沒有真正貼合消費者需求。

　　家電消費電子行業資深觀察家、《就說家電》主筆胡洪森總結道：“空調行業今年上半年雖然依舊強勢，但增勢有明顯下滑，特別受庫存影響，今天下半年大家都在“大企業時候價格戰”的擔憂中度過。整個行業的氛圍還是以擔心，找出路為主。”

　　空調產業的困局漩渦

　　當前，空調行業步入了一個怪圈，即使高溫天氣也難以刺激行業增長，這也是行業發展到一定程度的必然結果，事實上，我國空調產業面臨著諸多難題。

　　首先，經歷了2017年的“斷貨行情”的市場后，整個行業狂歡顯現，氛圍空前高漲，越來越多的企業進入了這個市場，無論大品牌還是小品牌，無疑都在新建工廠，搭建生產線，野蠻擴張的背后，大量的出貨轉換為巨量的庫存，存量競爭時代來臨。

　　其次，因為需求不振，空調行業的庫存壓力沒有消解，產業在線監測，9月底家用空調行業總庫存已達到4204萬臺。空調市場“價格戰”繼續開打，對后續市場非常不利。

　　再次，因為行業門檻偏低，行業虛假繁榮帶來品牌數量激進，在沒有自主化技術研發、產品開發、生產制造能力的狀況下，“擦邊球品牌”泛濫，不斷生產低質低價產品，破壞行業發展。

　　胡洪森接受智電網采訪時表示，在庫存堰塞湖制約下，新消費需求沒有得到釋放，營銷困惑顯現。如何刺激以消費升級為目的的購買行為出現放量增長，是產業困惑。對企業來說，渠道變革，產品創新等問題，依舊尋找不到突破點。

　　與其“價格戰”不如“價值戰”

　　如今的家電市場大環境下，許多企業只為追求即時利益而忽略了產品品質和持續創新。價格戰顯然不是行業長久發展的道路，況且，此前去庫存效果并不明顯。

　　摒棄價格戰的同時，企業更應考慮產品價值，存量競爭的環境下，中高端市場是一個轉折點，追求品質生活的消費態度是大部分消費者的心聲，他們除了看重技術含量、產品質量和品牌知名度等外，也更加注重健康節能、時尚化等新體驗。

　　當前，不少品牌也把目光放在了中高端市場，摒棄價格戰，將目光聚焦產品轉型升級上。比如海爾集團將新品焦點鎖定在“智能”和“自清潔”兩個領域;TCL空調也表示，2018主推新品是圍繞智能高端化進行調結構，輔以健康功能等。

　　縱觀全年，整個空調市場呈現出一條高開低走的曲線，這個過程中有行業優異的表現，也有值得探究的問題。高庫存、價格戰、低端化等問題不斷充斥著整個行業，對于未來，所有行業從業人員還應該有更深的思考，引領產業更好的發展。

　　“未來的空調，首先要從意識上要重視，不能總是寄望老天爺，要做好打持久戰的準備；其次要整頓渠道運營等多個環節，從源頭上控制不必要費用的支出，讓運營效率更高；最后，都在尋求突圍，就需要企業保持敏銳的嗅覺，在突圍過程中不斷取長補短，學習友商先進的做法，從而讓自己的長處不斷放大，形成轉型期內絕對領先的競爭力。”胡洪森最后說道。