【中國制冷網】相對于平常好物價格居高不下，雙11一這一節點正演變成消費的泄洪時間。然而，今年雙11期間，電商平臺的空調銷售卻首次出現下滑態勢。11月14日，大數據公司奧維云網發布的監測數據顯示，空調電商零售量為193.5萬套，同比下滑2.9%;零售額為58.0億元，同比下滑0.3%。

　　雙11空調銷售首次下滑 企業如何鎮守“地盤”?

　　當然，今年雙11有的企業表現也還不錯，比如奧克斯，在空調品類中，奧克斯毫無懸念地成為全網銷量的第一名，超過20億元(11月1日到11日)，同比增長87%。這不只是延續上半年618大促空調單品類銷售額頭把交椅的霸氣，并且僅30分鐘就擠入天貓億元俱樂部，以速度和實力讓奧克斯成為雙11無可爭議的消費升級"收割機"。

　　而巧合的是，那邊奧克斯聲稱全網第一的同時，海爾空調坐不住了，雙11當天，海爾空調全網平臺銷售額9分鐘破億，海爾空調天貓旗艦店好評率達100%。店鋪動態綜合體驗評分平均高于同行近30%，海爾自清潔空調實現全網銷量第一，持續領跑行業。

　　同樣，志高也不斷傳出好消息，自雙11零點便開始全面發力，銷量迅速呈直線狀上升，天貓、京東、蘇寧三大平臺迎來全線爆破，其中天貓平臺實現同比增長145%，京東同比增長130%，蘇寧同比增長138%;此外，智能王系列、工匠大師精品系列等多款精品柜掛，更是登上了電商空調會場的熱銷排行榜，而擁有健康功能與智能化體驗的冷年新品機型更成為市場新貴，收獲口碑、銷量齊豐收。

　　在用戶關注的價格方面，奧維云網數據還顯示，雙11線上空調的價格，掛機變頻均價為2723元，同比下降2.1%;掛機定頻均價1936元，同比下滑1.2%;柜機變頻均價6343元，同比下滑2.1%;柜機定頻均價4392元，同比下滑2.3%。

　　奧維云網分析師稱，2018下半年，空調市場增長壓力重重，連續四個月行業大盤同比下滑。雙11也沒有挽回空調銷售下滑頹勢。在編者看來，在行業發展的大環境下，空調市場將進入一個全面升級的窗口期。

　　壓力山大 空調行業如何突破?

　　不能否認，消費升級正推動整個家電行業的全面進步，在空調市場庫存壓力下，企業如何碾壓友商，如何能夠吸引消費者，成為大家關注的焦點。

　　當下，全球家電行業"健康變革"正興起，早在2016年政府就發布了《健康中國2030規劃綱要》，將全民健康生活方式行動提高到了國家層級戰略，健康成為行業發展風向標。

　　近日，霧霾再次襲擊京津冀，口罩一族再現大街小巷，據相關數據顯示，世界上90%以上的人口正遭受有害空氣的污染。空氣污染之下，人們如何才能健康呼吸?這無疑需要家電企業通過科技創新，加快成果轉化，從技術層面真正攻克這一難題。而海信"凈風"空凈一體空調的推出，正是海信在空調健康化時代趨勢下給出的有力回應。

　　雙11空調銷售首次下滑 企業如何鎮守“地盤”?

　　據了解，海信"凈風"空凈一體空調，采用海塞普(Hi-sap)航天級凈化系統。該系統通過空調、凈化獨立風道的協同配合，能夠實現3分鐘全屋空氣循環煥新，12分鐘全屋空氣均勻凈化，解決了單一凈化器循環風量小、凈化速度慢、房間凈化不均勻的問題，實現1+1>2的效果;同時，海信"凈風"空凈一體空調采用的HEPA雙效復合濾網，高效去除房間空氣中的甲醛和顆粒物，顆粒物CARD值高達500m3/h，甲醛CARD值高達100m3/h，達到國家級空氣凈化器標準，空調和凈化功能可獨立開啟，更加安全、可靠和高效。

　　與海信空調相比，志高空調在健康方面也別出心裁。雙11前夕，志高空調率先推出負離子氧吧空調等智能王5代新品，掀起新一輪的健康消費革命。志高負離子氧吧空調不斷探索新型材料科技，突破核心技術瓶頸，運用最新負離子環保材料科技，成功推出了高效、環保、健康、清新的全球首臺自呼吸負離子氧吧空調。

　　雙11空調銷售首次下滑 企業如何鎮守“地盤”?

　　"負離子氧吧空調是我們差異化布局的扛鼎之作。"志高集團董事局主席兼總裁李興浩表示："我們將智能黑科技與健康理念創新融合，通過智能、清新、健康的差異化升級，達成了全球首臺負離子氧吧空調的世界首創壯舉。"

　　值得一提的是，蘇寧還啟動凈肺工程，助力雙11.據了解，蘇寧系統性地梳理市場上所有空調產品，在線上及線下雙平臺開展健康空調評級，通過三星到五星標識識別，簡單明了地標出空調的健康功能指數，星級越高，表明該款機型的健康功能越豐富，為消費者辨別和挑選健康空調提供簡單而權威的引導標識。